第1章 国际市场营销导论 1__eol__学习目标 1__eol__案例导入 1__eol__1.1 国际市场营销概念及特点 5__eol__1.2 国际市场营销的发展阶段 6__eol__1.3 国际营销的类型 8__eol__1.4 多国营销 8__eol__1.5 全球营销 9__eol__1.6 国际市场营销新趋势 10__eol__1.6.1 社交网络和营销沟通 10__eol__1.6.2 绿色营销 15__eol__习题 22__eol__第2章 国际市场营销环境 23__eol__学习目标 23__eol__案例导入 23__eol__2.1 国际市场营销环境概述 26__eol__2.1.1 国际市场营销的微观环境 26__eol__2.1.2 国际市场营销的宏观环境 28__eol__2.1.3 国际市场营销的分析方法 36__eol__2.2 国际市场营销的商业惯例 37__eol__2.2.1 国际市场商业惯例及适应 37__eol__2.2.2 各国企业经营方式和风格的差异 39__eol__2.2.3 企业伦理与责任 40__eol__2.3 全球市场与跨国市场集团 41__eol__2.3.1 欧洲的跨国市场集团 41__eol__2.3.2 美国市场和美洲的跨国市场集团 42__eol__2.3.3 亚洲市场和跨国市场集团 44__eol__2.3.4 非洲的跨国市场集团 48__eol__2.3.5 中东市场 49__eol__2.3.6 市场一体化的意义 50__eol__2.4 国际市场营销环境分析基本方法 51__eol__2.4.1 国际市场营销信息的内容和来源 51__eol__2.4.2 国际营销信息调研的内容和程序 53__eol__2.4.3 国际营销市场调研方法 56__eol__2.4.4 国际市场调研中的问题和障碍 57__eol__习题 58__eol__第3章 国际市场营销战略 59__eol__学习目标 59__eol__案例导入 59__eol__3.1 战略概述 60__eol__3.1.1 战略的含义 60__eol__3.1.2 战略的类型 60__eol__3.2 进入国际市场的战略要素 62__eol__3.3 进入国际市场战略模式 63__eol__3.3.1 出口进入模式 63__eol__3.3.2 合同进入模式 65__eol__3.3.3 投资进入模式 68__eol__3.3.4 互联网进入模式 71__eol__3.4 影响进入模式选择的因素 72__eol__3.4.1 影响进入模式选择的外部因素 72__eol__3.4.2 影响进入模式选择的内部因素 74__eol__3.5 其他国际战略选择 75__eol__3.5.1 国际战略联盟 75__eol__3.5.2 国际战略联盟的选择 77__eol__习题 78__eol__第4章 国际市场竞争战略 79__eol__学习目标 79__eol__案例导入 79__eol__4.1 经济全球化与国际市场竞争环境新特点 80__eol__4.1.1 经济全球化 80__eol__4.1.2 国际竞争环境新特点 81__eol__4.2 国际市场竞争分析与竞争战略 83__eol__4.2.1 国际市场竞争结构分析 83__eol__4.2.2 竞争者分析 87__eol__4.3 国际营销竞争战略 91__eol__4.3.1 低成本竞争战略 91__eol__4.3.2 差异化竞争战略 92__eol__4.3.3 集中化竞争战略 93__eol__4.3.4 服务竞争战略 95__eol__4.3.5 网络竞争战略 96__eol__4.3.6 创新竞争战略 97__eol__4.4 竞争性创新与战略意图 99__eol__4.4.1 战略意图 99__eol__4.4.2 竞争性创新 101__eol__习题 102__eol__第5章 国际市场细分、选择目标市场 103__eol__学习目标 103__eol__案例导入 103__eol__5.1 国际市场细分 104__eol__5.1.1 国际市场细分概述 104__eol__5.1.2 国际市场细分的标准 105__eol__5.1.3 国际市场细分的步骤 108__eol__5.2 国际目标市场选择 109__eol__5.2.1 国际细分市场的评估 109__eol__5.2.2 选择国际目标市场的模式 110__eol__5.2.3 通用的目标市场战略 111__eol__5.2.4 影响国际目标市场选择的因素 112__eol__5.3 国际市场定位 113__eol__5.3.1 国际市场定位的概念及意义 113__eol__5.3.2 国际市场定位的步骤 114__eol__5.3.3 国际市场定位的策略 115__eol__习题 117__eol__第6章 国际市场产品策略 118__eol__学习目标 118__eol__案例导入 118__eol__6.1 营销中的产品整体概念 120__eol__6.1.1 国际产品概念 120__eol__6.1.2 国际产品分类 120__eol__6.1.3 产品整体概念 121__eol__6.2 产品标准化与差异化竞争策略 123__eol__6.2.1 国际产品标准化策略 123__eol__6.2.2 国际产品差异化策略 124__eol__6.2.3 产品标准化与差异化竞争策略的选择 126__eol__6.3 国际市场产品策略 127__eol__6.3.1 产品进入国际市场的策略 127__eol__6.3.2 国际产品品牌策略 129__eol__6.4 国际产品生命周期 131__eol__6.4.1 产品生命周期的概念和阶段划分 131__eol__6.4.2 产品生命周期各阶段的营销策略 133__eol__6.4.3 研究国际市场生命周期理论的意义 135__eol__习题 135__eol__第7章 国际市场价格策略 136__eol__学习目标 136__eol__案例导入 136__eol__7.1 价格制定的影响因素 137__eol__7.1.1 国际市场价格的概念 137__eol__7.1.2 影响国际市场价格的因素 137__eol__7.2 国际定价目标及战略 140__eol__7.2.1 定价目标 140__eol__7.2.2 定价战略的选择 141__eol__7.3 定价的一般方法 142__eol__7.3.1 成本导向定价法 143__eol__7.3.2 需求导向定价法 145__eol__7.3.3 竞争导向定价法 146__eol__7.4 国际市场产品定价策略 148__eol__7.4.1 新产品定价策略 148__eol__7.4.2 心理定价策略 149__eol__7.4.3 折扣定价策略 150__eol__7.4.4 地理定价策略 152__eol__7.4.5 国际转移定价策略 153__eol__习题 153__eol__第8章 国际市场营销分销渠道战略 154__eol__学习目标 154__eol__案例导入 154__eol__8.1 国际分销渠道 156__eol__8.1.1 全球化对国际分销系统的影响 156__eol__8.1.2 国际分销渠道模式及系统 157__eol__8.2 国际分销渠道结构的选择 163__eol__8.2.1 出口中间商 164__eol__8.2.2 进口中间商 165__eol__8.2.3 兼营进口中间商 165__eol__8.3 国际分销渠道创新 166__eol__8.4 进入新市场的渠道战略 167__eol__8.4.1 影响企业国际市场销售渠道决策的因素 167__eol__8.4.2 国际分销渠道决策 172__eol__8.4.3 国际分销渠道的长度决策 174__eol__8.4.4 国际分销渠道的宽度决策 174__eol__8.4.5 国际市场分销渠道的改进 174__eol__习题 175__eol__第9章 国际市场营销促销战略 176__eol__学习目标 176__eol__案例导入 176__eol__9.1 促销与促销组合 179__eol__9.1.1 促销的含义 179__eol__9.1.2 促销组合 179__eol__9.1.3 促销活动的方法和手段 182__eol__9.1.4 国际市场促销的影响要素 184__eol__9.2 国际广告决策 186__eol__9.2.1 制定广告目标 186__eol__9.2.2 确定广告受众 188__eol__9.2.3 确定广告预算 189__eol__9.2.4 广告信息决策 189__eol__9.3 国际营销公共关系 193__eol__9.3.1 内部公共关系 193__eol__9.3.2 外部公共关系 194__eol__9.3.3 赞助活动 195__eol__9.4 国际市场人员推销策略 196__eol__9.4.1 人员推销方案的设计 196__eol__9.4.2