目录__eol__第1章 市场营销与市场营销学概述 1__eol__1.1 市场与市场营销 2__eol__1.2 市场营销的核心概念 7__eol__1.3 市场营销观念的演变与发展 11__eol__1.4 市场营销学概述 24__eol__本章复习思考题 30__eol__课后案例分析 31__eol__第2章 市场营销环境 33__eol__2.1 市场营销环境概述 34__eol__2.2 宏观市场营销环境 37__eol__2.3 微观市场营销环境 46__eol__本章复习思考题 50__eol__课后案例分析 51__eol__第3章 市场营销调查与预测 54__eol__3.1 市场营销信息系统 55__eol__3.2 市场调查 58__eol__3.3 市场营销预测 68__eol__本章复习思考题 79__eol__课后案例分析 80__eol__第4章 消费者市场购买行为分析 82__eol__4.1 消费者市场及其特点 83__eol__4.2 影响消费者购买行为的因素 87__eol__4.3 消费者购买决策过程 96__eol__本章复习思考题 100__eol__课后案例分析 102__eol__第5章 目标市场营销战略 104__eol__5.1 市场细分 105__eol__5.2 目标市场的选择 116__eol__5.3 市场定位 123__eol__本章复习思考题 131__eol__课后案例分析 133__eol__第6章 产品策略 134__eol__6.1 产品与产品整体概念 135__eol__6.2 产品组合策略 137__eol__6.3 产品市场生命周期与营销策略 141__eol__6.4 新产品开发 145__eol__6.5 产品的品牌策略 150__eol__6.6 产品的包装策略 156__eol__本章复习思考题 160__eol__课后案例分析 161__eol__第7章 价格策略 163__eol__7.1 定价目标与定价程序 164__eol__7.2 影响定价的主要因素 168__eol__7.3 定价方法 171__eol__7.4 定价策略 175__eol__7.5 价格调整策略 182__eol__本章复习思考题 183__eol__课后案例分析 185__eol__第8章 分销策略 186__eol__8.1 分销渠道概述 187__eol__8.2 中间商 193__eol__8.3 分销渠道策略 201__eol__8.4 分销渠道管理 206__eol__本章复习思考题 212__eol__课后案例分析 213__eol__第9章 促销策略 215__eol__9.1 促销与促销组合 216__eol__9.2 人员推销的含义和推销方式 219__eol__9.3 广告促销 222__eol__9.4 营业推广 227__eol__9.5 公共关系 231__eol__本章复习思考题 233__eol__课后案例分析 234__eol__第10章 市场营销的新领域与__eol__新发展 236__eol__10.1 服务营销 237__eol__10.2 国际市场营销 242__eol__10.3 绿色营销 247__eol__10.4 网络营销 252__eol__本章复习思考题 258__eol__课后案例分析 259__eol__参考文献 261