模块1 认识市场营销 （1）__eol__项目1 了解市场营销 （2）__eol__任务1.1 理解市场营销 （3）__eol__任务1.2 明确市场营销的任务 （11）__eol__项目总结 （17）__eol__知识训练 （17）__eol__综合实训 （18）__eol__项目2 洞悉市场营销新发展 （20）__eol__任务2.1 洞悉市场营销新需求 （21）__eol__任务2.2 洞悉营销发展新趋势 （24）__eol__项目总结 （27）__eol__知识训练 （27）__eol__综合实训 （28）__eol__模块2 寻找市场机会 （30）__eol__项目3 市场调研 （31）__eol__任务3.1 认识市场营销调研 （32）__eol__任务3.2 掌握市场调研方法 （37）__eol__任务3.3 运用市场调研技术 （43）__eol__项目总结 （48）__eol__知识训练 （48）__eol__综合实训 （49）__eol__项目4 分析市场环境 （51）__eol__任务4.1 认识企业营销环境 （52）__eol__任务4.2 分析宏观市场营销环境 （55）__eol__任务4.3 分析微观市场营销环境 （63）__eol__任务4.4 运用SWOT分析法 （70）__eol__项目总结 （73）__eol__知识训练 （73）__eol__综合实训 （75）__eol__项目5 分析消费者行为 （77）__eol__任务5.1 了解消费者购买行为特点 （78）__eol__任务5.2 掌握消费者购买行为模式 （81）__eol__任务5.3 掌握消费者的购买过程 （85）__eol__任务5.4 分析影响消费者购买行为的__eol__主要因素 （88）__eol__项目总结 （94）__eol__知识训练 （94）__eol__综合实训 （96）__eol__模块3 确定目标市场 （97）__eol__项目6　市场细分与目标市场选择 （98）__eol__任务6.1　掌握市场细分 （100）__eol__任务6.2　选择目标市场 （108）__eol__项目总结 （115）__eol__知识训练 （116）__eol__综合实训 （117）__eol__项目7　市场定位 （119）__eol__任务7.1 掌握市场定位的作用、__eol__步骤及原则 （120）__eol__任务7.2 确立市场定位的方法 （124）__eol__任务7.3 选择目标市场定位的策略 （130）__eol__项目总结 （133）__eol__知识训练 （133）__eol__综合实训 （135）__eol__模块4 制定营销策略 （137）__eol__项目8　制定产品策略 （138）__eol__任务8.1 了解产品概念与分类 （139）__eol__任务8.2 掌握产品生命周期策略 （145）__eol__任务8.3 制定产品组合策略 （150）__eol__任务8.4 制定新产品开发策略 （153）__eol__任务8.5 制定产品品牌策略 （159）__eol__任务8.6 制定产品包装策略 （164）__eol__项目总结 （168）__eol__知识训练 （168）__eol__综合实训 （171）__eol__项目9　制定价格策略 （173）__eol__任务9.1　掌握影响定价的主要__eol__因素 （174）__eol__任务9.2　选择定价方法 （180）__eol__任务9.3　制定定价策略 （185）__eol__项目总结 （194）__eol__知识训练 （195）__eol__综合实训 （197）__eol__项目10 制定渠道策略 （199）__eol__任务10.1 了解营销渠道的概念及__eol__功能 （200）__eol__任务10.2 认识营销渠道的主要__eol__参与者 （204）__eol__任务10.3 设计与管理营销渠道 （208）__eol__项目总结 （213）__eol__知识训练 （213）__eol__综合实训 （214）__eol__项目11 制定促销策略 （216）__eol__任务11.1 了解促销与促销组合__eol__策略 （217）__eol__任务11.2 人员推销策略 （222）__eol__任务11.3 广告策略 （229）__eol__任务11.4 营业推广策略 （239）__eol__任务11.5 公共关系策略 （245）__eol__项目总结 （251）__eol__知识训练 （251）__eol__综合实训 （253）__eol__模块5 实施营销组织管理 （257）__eol__项目12 构建市场营销组织 （258）__eol__任务12.1 认识市场营销组织 （260）__eol__任务12.2 建立市场营销组织 （264）__eol__项目总结 （272）__eol__知识训练 （273）__eol__综合实训 （274）__eol__项目13 市场营销执行与控制 （276）__eol__任务13.1 市场营销执行 （277）__eol__任务13.2 市场营销控制 （280）__eol__项目总结 （287）__eol__知识训练 （287）__eol__综合实训 （289）__eol__参考文献 （292）__eol__