市场营销策划（第三版）（双色）（另配教学资源）
定价：￥36.00
作者： 马春和，刘晓钢，马秀文
最新印次日期：2025-1
出版社：高等教育出版社
“十四五”职业教育国家规划教材
- 高等教育出版社
- 9787040567762
- 3版
- 64260924-2
- 16开
- 380
- 财经商贸大类
- 工商管理类
- 市场营销
- 高职
内容简介
本书是“十三五”职业教育国家规划教材。
本书以项目导向、任务驱动来设计编写体例，具有内容适用、体系科学；理论精准、案例恰当；产教结合、学做一体的特点。
本书主要内容包括： 走进营销策划、认知营销策划方案、营销策划创意、营业推广策划、节日活动策划、新产品上市策划、市场定位策划、营销组合策划、撰写执行目标市场战略策划方案。
全书共9个项目，每个项目包括学习任务、知识巩固和案例分析三部分；共有18个案例，每个案例由案例文本展示、案例分析与讨论、案例解读与评析组成；共有2个实训项目，每个实训项目提供了“策划任务书”“策划背景资料”和“策划考核标准”三份材料供策划实训使用。
为了利教便学，部分学习资源以二维码形式提供在相关内容旁，可扫描获取。此外，本书另配有教学课件等教学资源，供教师教学使用。
本书既可作为高职院校市场营销、电子商务和工商管理等专业教学用书，也可作为社会相关人员培训用书。
目录
目录
项目一走进营销策划1
任务一了解营销策划本质1
任务二熟悉营销策划原则10
任务三掌握营销策划程序13
任务四避免营销策划误区17
知识巩固21
案例分析23
案例一三顿半： 让精品咖啡走进日常23
案例二雅科卡策划“野马”轿车27
项目二认知营销策划方案29
任务一了解营销策划方案29
任务二撰写营销策划方案33
任务三展示营销策划方案36
知识巩固42
案例分析44
案例一A品牌矿泉水整合营销策划方案44
案例二喜茶： 小茶，大营销49
项目三营销策划创意54
任务一了解营销策划创意本质54
任务二熟悉营销策划创意技法59
任务三培养开发营销策划创意71
知识巩固76
案例分析79
案例一普救寺将爱情进行到底79
案例二山客煮酒： 体验式营销探路83
项目四营业推广策划86
任务一了解营业推广策划本质86
任务二熟悉营业推广策划流程89
任务三掌握营业推广策划工具92
任务四撰写营业推广策划方案99
知识巩固102
案例分析104
案例一××品牌护肤品营业推广策划方案104
案例二构建双赢： Oriole美甲沙龙的联合促销策划方案106
项目五节日活动策划110
任务一熟悉中国主要节日110
任务二了解国外主要节日115
任务三掌握节日活动策划要领117
任务四撰写节日活动策划方案121
知识巩固123
案例分析125
案例一××阿胶五一节促销活动策划方案125
案例二××超市2021中秋国庆促销活动方案127
项目六新产品上市策划131
任务一了解新产品上市策划本质131
任务二熟悉新产品上市策划流程137
任务三掌握新产品上市策划要领140
任务四撰写新产品上市策划方案143
知识巩固145
案例分析147
案例一××红酒新产品上市策划方案147
案例二马应龙： 传统药企如何借力新媒体营销151
项目七市场定位策划154
任务一了解市场定位系统154
任务二企业市场定位策划158
任务三产品市场定位策划161
任务四品牌市场定位策划163
知识巩固165
案例分析166
案例一缘何大起大落： 牛大坊的目标市场定位战略166
案例二竹叶青峨眉高山绿茶的品牌定位与传播方案171
项目八营销组合策划176
任务一营销战术策划176
任务二营销组合策划181
知识巩固186
案例分析187
案例一“德州”牌扒鸡： 如何振翅高飞？187
案例二桃李春风一杯酒，道尽花冠十年斟190
项目九撰写执行目标市场战略策划方案198
任务一撰写目标市场战略策划方案198
任务二执行目标市场战略策划方案207
知识巩固210
案例分析212
案例一××牌刺五加口服液营销策划方案212
案例二餐饮老字号柳泉居： 新冠疫情下砥砺前行217
附录一营业推广策划实训222
附录二目标市场战略策划实训225
主要参考文献228
项目一走进营销策划1
任务一了解营销策划本质1
任务二熟悉营销策划原则10
任务三掌握营销策划程序13
任务四避免营销策划误区17
知识巩固21
案例分析23
案例一三顿半： 让精品咖啡走进日常23
案例二雅科卡策划“野马”轿车27
项目二认知营销策划方案29
任务一了解营销策划方案29
任务二撰写营销策划方案33
任务三展示营销策划方案36
知识巩固42
案例分析44
案例一A品牌矿泉水整合营销策划方案44
案例二喜茶： 小茶，大营销49
项目三营销策划创意54
任务一了解营销策划创意本质54
任务二熟悉营销策划创意技法59
任务三培养开发营销策划创意71
知识巩固76
案例分析79
案例一普救寺将爱情进行到底79
案例二山客煮酒： 体验式营销探路83
项目四营业推广策划86
任务一了解营业推广策划本质86
任务二熟悉营业推广策划流程89
任务三掌握营业推广策划工具92
任务四撰写营业推广策划方案99
知识巩固102
案例分析104
案例一××品牌护肤品营业推广策划方案104
案例二构建双赢： Oriole美甲沙龙的联合促销策划方案106
项目五节日活动策划110
任务一熟悉中国主要节日110
任务二了解国外主要节日115
任务三掌握节日活动策划要领117
任务四撰写节日活动策划方案121
知识巩固123
案例分析125
案例一××阿胶五一节促销活动策划方案125
案例二××超市2021中秋国庆促销活动方案127
项目六新产品上市策划131
任务一了解新产品上市策划本质131
任务二熟悉新产品上市策划流程137
任务三掌握新产品上市策划要领140
任务四撰写新产品上市策划方案143
知识巩固145
案例分析147
案例一××红酒新产品上市策划方案147
案例二马应龙： 传统药企如何借力新媒体营销151
项目七市场定位策划154
任务一了解市场定位系统154
任务二企业市场定位策划158
任务三产品市场定位策划161
任务四品牌市场定位策划163
知识巩固165
案例分析166
案例一缘何大起大落： 牛大坊的目标市场定位战略166
案例二竹叶青峨眉高山绿茶的品牌定位与传播方案171
项目八营销组合策划176
任务一营销战术策划176
任务二营销组合策划181
知识巩固186
案例分析187
案例一“德州”牌扒鸡： 如何振翅高飞？187
案例二桃李春风一杯酒，道尽花冠十年斟190
项目九撰写执行目标市场战略策划方案198
任务一撰写目标市场战略策划方案198
任务二执行目标市场战略策划方案207
知识巩固210
案例分析212
案例一××牌刺五加口服液营销策划方案212
案例二餐饮老字号柳泉居： 新冠疫情下砥砺前行217
附录一营业推广策划实训222
附录二目标市场战略策划实训225
主要参考文献228
项目一走进营销策划1
任务一了解营销策划本质1
任务二熟悉营销策划原则10
任务三掌握营销策划程序13
任务四避免营销策划误区17
知识巩固21
案例分析23
案例一三顿半： 让精品咖啡走进日常23
案例二雅科卡策划“野马”轿车27
项目二认知营销策划方案29
任务一了解营销策划方案29
任务二撰写营销策划方案33
任务三展示营销策划方案36
知识巩固42
案例分析44
案例一A品牌矿泉水整合营销策划方案44
案例二喜茶： 小茶，大营销49
项目三营销策划创意54
任务一了解营销策划创意本质54
任务二熟悉营销策划创意技法59
任务三培养开发营销策划创意71
知识巩固76
案例分析79
案例一普救寺将爱情进行到底79
案例二山客煮酒： 体验式营销探路83
项目四营业推广策划86
任务一了解营业推广策划本质86
任务二熟悉营业推广策划流程89
任务三掌握营业推广策划工具92
任务四撰写营业推广策划方案99
知识巩固102
案例分析104
案例一××品牌护肤品营业推广策划方案104
案例二构建双赢： Oriole美甲沙龙的联合促销策划方案106
项目五节日活动策划110
任务一熟悉中国主要节日110
任务二了解国外主要节日115
任务三掌握节日活动策划要领117
任务四撰写节日活动策划方案121
知识巩固123
案例分析125
案例一××阿胶五一节促销活动策划方案125
案例二××超市2021中秋国庆促销活动方案127
项目六新产品上市策划131
任务一了解新产品上市策划本质131
任务二熟悉新产品上市策划流程137
任务三掌握新产品上市策划要领140
任务四撰写新产品上市策划方案143
知识巩固145
案例分析147
案例一××红酒新产品上市策划方案147
案例二马应龙： 传统药企如何借力新媒体营销151
项目七市场定位策划154
任务一了解市场定位系统154
任务二企业市场定位策划158
任务三产品市场定位策划161
任务四品牌市场定位策划163
知识巩固165
案例分析166
案例一缘何大起大落： 牛大坊的目标市场定位战略166
案例二竹叶青峨眉高山绿茶的品牌定位与传播方案171
项目八营销组合策划176
任务一营销战术策划176
任务二营销组合策划181
知识巩固186
案例分析187
案例一“德州”牌扒鸡： 如何振翅高飞？187
案例二桃李春风一杯酒，道尽花冠十年斟190
项目九撰写执行目标市场战略策划方案198
任务一撰写目标市场战略策划方案198
任务二执行目标市场战略策划方案207
知识巩固210
案例分析212
案例一××牌刺五加口服液营销策划方案212
案例二餐饮老字号柳泉居： 新冠疫情下砥砺前行217
附录一营业推广策划实训222
附录二目标市场战略策划实训225
主要参考文献228
项目一走进营销策划1
任务一了解营销策划本质1
任务二熟悉营销策划原则10
任务三掌握营销策划程序13
任务四避免营销策划误区17
知识巩固21
案例分析23
案例一三顿半： 让精品咖啡走进日常23
案例二雅科卡策划“野马”轿车27
项目二认知营销策划方案29
任务一了解营销策划方案29
任务二撰写营销策划方案33
任务三展示营销策划方案36
知识巩固42
案例分析44
案例一A品牌矿泉水整合营销策划方案44
案例二喜茶： 小茶，大营销49
项目三营销策划创意54
任务一了解营销策划创意本质54
任务二熟悉营销策划创意技法59
任务三培养开发营销策划创意71
知识巩固76
案例分析79
案例一普救寺将爱情进行到底79
案例二山客煮酒： 体验式营销探路83
项目四营业推广策划86
任务一了解营业推广策划本质86
任务二熟悉营业推广策划流程89
任务三掌握营业推广策划工具92
任务四撰写营业推广策划方案99
知识巩固102
案例分析104
案例一××品牌护肤品营业推广策划方案104
案例二构建双赢： Oriole美甲沙龙的联合促销策划方案106
项目五节日活动策划110
任务一熟悉中国主要节日110
任务二了解国外主要节日115
任务三掌握节日活动策划要领117
任务四撰写节日活动策划方案121
知识巩固123
案例分析125
案例一××阿胶五一节促销活动策划方案125
案例二××超市2021中秋国庆促销活动方案127
项目六新产品上市策划131
任务一了解新产品上市策划本质131
任务二熟悉新产品上市策划流程137
任务三掌握新产品上市策划要领140
任务四撰写新产品上市策划方案143
知识巩固145
案例分析147
案例一××红酒新产品上市策划方案147
案例二马应龙： 传统药企如何借力新媒体营销151
项目七市场定位策划154
任务一了解市场定位系统154
任务二企业市场定位策划158
任务三产品市场定位策划161
任务四品牌市场定位策划163
知识巩固165
案例分析166
案例一缘何大起大落： 牛大坊的目标市场定位战略166
案例二竹叶青峨眉高山绿茶的品牌定位与传播方案171
项目八营销组合策划176
任务一营销战术策划176
任务二营销组合策划181
知识巩固186
案例分析187
案例一“德州”牌扒鸡： 如何振翅高飞？187
案例二桃李春风一杯酒，道尽花冠十年斟190
项目九撰写执行目标市场战略策划方案198
任务一撰写目标市场战略策划方案198
任务二执行目标市场战略策划方案207
知识巩固210
案例分析212
案例一××牌刺五加口服液营销策划方案212
案例二餐饮老字号柳泉居： 新冠疫情下砥砺前行217
附录一营业推广策划实训222
附录二目标市场战略策划实训225
主要参考文献228
