- 科学出版社
- 9787030836786
- 1版
- 2026-03
- 管理学
- 工商管理类
- 财经商贸大类
- 工商管理类
- 市场营销
- 高职
内容简介
本书积极响应职业教育改革精神，主动对接营销策划岗位任职要求，旨在提升读者的营销方案策划与写作能力。本书融合市场营销专业相关理论知识与企业实际营销操作，以企业真实任务为导向，借助丰富案例和实训项目展开教学，实现理实一体化。
本书基于岗课赛融合的设计理念，重构课程内容，形成涵盖多领域的知识体系，具体包括产品市场调查方案写作、产品促销活动策划方案写作、产品整合营销活动策划方案写作、品牌战略规划与品牌产品营销方案写作。各项目以实际案例详细讲解操作流程与要点。书中每个任务都配有基础知识、案例、实训指导，突出实践教学导向，全面培养读者的实际操作与解决问题能力。
本书可作为高职高专院校市场营销相关专业的教材，也可作为初入营销行业的从业者，以及对营销方案策划感兴趣人士的参考用书。
本书基于岗课赛融合的设计理念，重构课程内容，形成涵盖多领域的知识体系，具体包括产品市场调查方案写作、产品促销活动策划方案写作、产品整合营销活动策划方案写作、品牌战略规划与品牌产品营销方案写作。各项目以实际案例详细讲解操作流程与要点。书中每个任务都配有基础知识、案例、实训指导，突出实践教学导向，全面培养读者的实际操作与解决问题能力。
本书可作为高职高专院校市场营销相关专业的教材，也可作为初入营销行业的从业者，以及对营销方案策划感兴趣人士的参考用书。
目录
实训课程导入 学院合作企业营销方案写作 1
实训课程导入一 烟台亚琦纺织有限公司营销方案写作 1
实训课程导入二 烟台百纳餐饮有限公司营销方案写作 7
项目一 产品市场调查方案写作 12
任务一 撰写产品市场调查方案 12
任务二 设计产品市场调查问卷 48
任务三 制作市场调查实施汇报PPT 66
项目二 产品促销活动策划方案写作 78
任务一 撰写产品促销活动策划方案 78
任务二 制作产品促销活动实施汇报PPT 100
项目三 产品整合营销活动策划方案写作 115
任务一 撰写产品整合营销活动策划方案 115
任务二 制作产品整合营销活动策划方案汇报PPT 164
项目四 品牌战略规划与品牌产品营销方案写作 185
任务一 撰写品牌战略规划方案 185
任务二 撰写品牌整合营销活动策划方案 218
任务三 撰写品牌产品新媒体营销文案 253
任务四 制作品牌策划与推广方案汇报PPT 274
参考文献 298
实训课程导入一 烟台亚琦纺织有限公司营销方案写作 1
实训课程导入二 烟台百纳餐饮有限公司营销方案写作 7
项目一 产品市场调查方案写作 12
任务一 撰写产品市场调查方案 12
任务二 设计产品市场调查问卷 48
任务三 制作市场调查实施汇报PPT 66
项目二 产品促销活动策划方案写作 78
任务一 撰写产品促销活动策划方案 78
任务二 制作产品促销活动实施汇报PPT 100
项目三 产品整合营销活动策划方案写作 115
任务一 撰写产品整合营销活动策划方案 115
任务二 制作产品整合营销活动策划方案汇报PPT 164
项目四 品牌战略规划与品牌产品营销方案写作 185
任务一 撰写品牌战略规划方案 185
任务二 撰写品牌整合营销活动策划方案 218
任务三 撰写品牌产品新媒体营销文案 253
任务四 制作品牌策划与推广方案汇报PPT 274
参考文献 298
