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市场营销学（目录）
作者： -
出版社：国家开放大学出版社
类型：电子书
使用期限：不限制使用期限
- 国家开放大学出版社
- 电子书
- 不限制使用期限
- 2020-05-15 14:23:11
- 管理学
- 工商管理
内容简介
《市场营销学》是紧紧围绕深化教学改革和“互联网+职业教育”发展需求，探索开发课程建设、教材编写、配套资源开发、信息技术应用统筹推进的新形态一体化教材。市场营销学主要研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律，是一门应用性极强的学科，随着信息技术的不断创新，营销理论、营销策略和营销技能均得到极大的丰富和发展，市场营销学教材也应做出相应的变革与突破。本书坚持理论与实践相结合，比较全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法。并通过“国家开放大学在线平台”为教师提供教学相关辅助资源，为学生准备微课视频、知识拓展、延伸阅读等相关在线学习资源，帮助学生进行自主学习。全书共十一章，包括市场营销基本理论；营销环境调研与分析、市场细分、目标市场选择、定位等市场营销战略组合；产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等市场营销战术组合等内容。各章均以案例为引导，并用知识结构图为学生展示全章知识点之间的逻辑关系，章后有案例分析、测试练习和实训安排等，以便于学生进行系统学习及技能训练。
