- 电子工业出版社
- 9787121512339
- 1-1
- 16开
- 2025-08
- 403
- 财经商贸大类
- 财经类
- 高职 中职
内容简介
本教材是为中等职业学校市场营销专业的学生编写，旨在帮助学生掌握市场营销的基本理论和应用策略。 本教材设有六大核心项目：探索市场营销基础理论、解析市场营销环境、挖掘有效营销商机、制定市 场营销策略、构建全渠道策略组合及追踪市场营销新趋势。通过系统化的结构设置，确保学生能够全面掌 握市场营销的核心知识体系。本教材创新性地融合了市场营销理论与商业实践，通过系统化的理论讲解、 丰富的案例分析和实训指导，促进知识向能力的转化。此外，本教材中融入了职业素养教学内容，在专业 能力培养的过程中帮助学生实现职业素养与创新思维的同步提升。 本教材既可作为职业院校相关专业的教学用书，也可作为企业从业人员的参考用书。
目录
项目一 探索市场营销基础理论 ...........................................................................................1
任务一 认识市场与市场营销 .......................................................................................2
活动一 掌握市场营销的概念及理论 ...................................................................2
活动二 了解市场营销学的产生与发展 ...............................................................8
任务二 追踪市场营销观念的演变与创新 .................................................................15
活动一 了解市场营销观念的演变 .....................................................................15
活动二 探究市场营销观念的创新与发展 .........................................................19
项目二 解析市场营销环境 .................................................................................................27
任务一 分析市场营销环境 .........................................................................................28
活动一 认识市场营销环境的核心要素 .............................................................28
活动二 运用 SWOT 分析法分析市场营销环境 ................................................38
任务二 探究消费者市场行为 .....................................................................................44
活动一 了解消费者需求 .....................................................................................44
活动二 分析消费者购买行为 .............................................................................49
任务三 识别并分析竞争者市场 .................................................................................56
活动一 识别竞争者的类型 .................................................................................56
活动二 竞争者分析及市场竞争策略的制定 .....................................................60
项目三 挖掘有效营销商机 .................................................................................................67
任务一 运用市场调查方法 .........................................................................................68
活动一 了解市场调查 .........................................................................................68
活动二 掌握市场调查的方法 .............................................................................72
任务二 掌握市场预测方法 .........................................................................................78
活动一 了解市场预测 .........................................................................................78
活动二 应用市场预测方法 .................................................................................83
项目四 制定市场营销策略 .................................................................................................91
任务一 市场细分 .........................................................................................................92
活动一 认识市场细分 .........................................................................................92
活动二 掌握市场细分的标准与方法 .................................................................96
任务二 选定目标市场 ...............................................................................................103
活动一 选择目标市场 .......................................................................................103
活动二 制定目标市场营销策略 .......................................................................107
任务三 明确市场定位 ...............................................................................................112
活动一 了解市场定位 .......................................................................................112
活动二 探究市场定位的策略及方法 ...............................................................115
项目五 构建全渠道策略组合 ..........................................................................................123
任务一 制定卓越的产品策略 ..................................................................................124
活动一 了解产品与产品组合 ..........................................................................124
活动二 掌握产品生命周期 ..............................................................................128
活动三 了解新产品开发 ...................................................
任务一 认识市场与市场营销 .......................................................................................2
活动一 掌握市场营销的概念及理论 ...................................................................2
活动二 了解市场营销学的产生与发展 ...............................................................8
任务二 追踪市场营销观念的演变与创新 .................................................................15
活动一 了解市场营销观念的演变 .....................................................................15
活动二 探究市场营销观念的创新与发展 .........................................................19
项目二 解析市场营销环境 .................................................................................................27
任务一 分析市场营销环境 .........................................................................................28
活动一 认识市场营销环境的核心要素 .............................................................28
活动二 运用 SWOT 分析法分析市场营销环境 ................................................38
任务二 探究消费者市场行为 .....................................................................................44
活动一 了解消费者需求 .....................................................................................44
活动二 分析消费者购买行为 .............................................................................49
任务三 识别并分析竞争者市场 .................................................................................56
活动一 识别竞争者的类型 .................................................................................56
活动二 竞争者分析及市场竞争策略的制定 .....................................................60
项目三 挖掘有效营销商机 .................................................................................................67
任务一 运用市场调查方法 .........................................................................................68
活动一 了解市场调查 .........................................................................................68
活动二 掌握市场调查的方法 .............................................................................72
任务二 掌握市场预测方法 .........................................................................................78
活动一 了解市场预测 .........................................................................................78
活动二 应用市场预测方法 .................................................................................83
项目四 制定市场营销策略 .................................................................................................91
任务一 市场细分 .........................................................................................................92
活动一 认识市场细分 .........................................................................................92
活动二 掌握市场细分的标准与方法 .................................................................96
任务二 选定目标市场 ...............................................................................................103
活动一 选择目标市场 .......................................................................................103
活动二 制定目标市场营销策略 .......................................................................107
任务三 明确市场定位 ...............................................................................................112
活动一 了解市场定位 .......................................................................................112
活动二 探究市场定位的策略及方法 ...............................................................115
项目五 构建全渠道策略组合 ..........................................................................................123
任务一 制定卓越的产品策略 ..................................................................................124
活动一 了解产品与产品组合 ..........................................................................124
活动二 掌握产品生命周期 ..............................................................................128
活动三 了解新产品开发 ...................................................
