- 东南大学出版社
- 暂无
- 326215
- 50215124-4
- 16开
- 2020年7月
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 经管
- 高职高专
内容简介
本书以全面系统掌握市场营销知识、理论和技能,培养学生市场营销活动能力为宗旨，吸收理论与实践相结合的研究成果,紧紧围绕职业活动要求对课程内容进行了模块化重组。本书分为四个项目，共十二个学习任务。项目一为认识市场营销，主要介绍市场营销学总论；项目二为市场分析，包括市场营销环境分析、市场购买行为分析、市场调查与预测；项目三为市场营销战略制定，包括市场营销战略规划、目标市场营销战略、市场竞争战略；项目四为营销策略制定，包括产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略；项目五为特殊领域服务营销，包括服务营销、国际市场营销、网络营销、直销。为强化营销理论的应用性和可操作性，本书各章均附案例分析、本章小结及习题。
本教材吸收理论与实践的最新研究成果，以培养学生的市场营销能力为主线，内容涵盖面广，结构合理，深入浅出，实例丰富，具体特色如下所述：1. 实用性强；2. 编排新颖，便于教学；3. 融知识学习与技能训练为一体；4. 通俗易懂。
本教材吸收理论与实践的最新研究成果，以培养学生的市场营销能力为主线，内容涵盖面广，结构合理，深入浅出，实例丰富，具体特色如下所述：1. 实用性强；2. 编排新颖，便于教学；3. 融知识学习与技能训练为一体；4. 通俗易懂。
