市场营销学 / ”十三五“普通高等教育本科规划教材
￥35.00定价
作者： 沈平
出版时间：2016-09
出版社：中国电力出版社有限公司
- 中国电力出版社有限公司
- 9787512394469
- 1版
- 205938
- 61235848-1
- 平装
- 16开
- 2016-09
- 264
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 经管类
- 本科
内容简介
本书为“十三五”普通高等教育本科规划教材。本书分五篇，共十二章。第一篇为市场营销基础理论，主要介绍市场营销学总论；第二篇为营销环境与购买行为分析，包括市场营销环境分析、消费者市场及购买行为分析、组织市场及购买行为分析；第三篇为市场营销战略，包括市场选择战略、市场竞争战略与营销组合；第四篇为市场营销策略，包括产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略；第五篇为市场营销管理与创新，包括市场营销管理、市场营销的新领域。为强化营销理论的应用性和可操作性，本书各章均附知识链接、延伸阅读、案例分析、本章小结及思考题。本书力求充分吸收营销理论研究的最新成果，广泛汲取国内外营销实践的丰富经验，尽量做到体系完整，重点突出。
