- 中国轻工业出版社
- 9787518419531
- 1-3
- 202073
- 66259537-0
- 特16开
- 2018-08
- 248
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 市场营销
- 高职
作者简介
内容简介
营销策划基础：认知营销策划。营销策划推广策划：基本互联网思维下的营销推广策划概念及要求。项目策划：世界主要国家风俗介绍；节日策划的原则及操作要领。产品广告策划：产品广告策划概述；产品广告策划书结构；以五粮液集团产品策划为案例。新品上市活动策划：以五粮液产品为案例。公共关系主题活动策划：认知公共关系策划；公共关系策划主题活动策划方案撰写。企业品牌策划：认知企业品牌策划；企业品牌策划流程及方案撰写。
目录
项目一认识营销策划１一、掌握营销策划基本知识２步骤一理解营销策划的含义２步骤二遵循营销策划的原则４步骤三认识营销策划的类型５二、掌握营销策划书的撰写６步骤一营销策划书撰写前期准备６步骤二营销策划书撰写基本原则１２步骤三营销策划书撰写流程格式１３项目二产品品牌定位策划２４一、认识产品策划２５步骤一了解产品策划的步骤２５步骤二产品生命周期策略策划３３步骤三产品组合策略策划３７二、新产品开发策划３９步骤一新产品开发流程３９步骤二新产品开发战略４２三、品牌策略策划４４步骤一品牌策划认知４５步骤二品牌策略策划５１项目三价格营销策划６８一、选定合理价格６９步骤一选择定价目标６９步骤二确定最高价格７４步骤三确定价格底限７７步骤四分析竞争态势７７步骤五选择定价方法７８步骤六确定最终价格８４二、价格变动策略９２步骤一价格上调策略９３步骤二价格下调策略９５步骤三应对变动策略９６项目四渠道营销策划１０６一、认识渠道营销策划１０７步骤一了解渠道营销策划含义１０７步骤二了解渠道营销理论演进１０７步骤三了解渠道营销发展前景１０８步骤四掌握渠道营销相关因素１０９二、互联网＋渠道营销策划１１０步骤一认识全新渠道营销策划１１０步骤二渠道营销策划的新思路１１１步骤三互联网＋渠道营销案例１１３三、网络营销渠道策划１１６步骤一理解网络营销渠道含义１１７步骤二掌握网络营销渠道策划１１９四、“互联网＋渠道营销策划”新趋势—新零售１２３步骤一理解“互联网＋渠道营销策划”下的新零售１２３步骤二新零售的特征１２４步骤三新零售的发展前景１２５项目五促销策划１２９一、认识促销策划１３０步骤一了解促销策划的含义１３０步骤二掌握促销策划的程序１３１二、广告策划策略１３２步骤一了解广告策划基本内容１３２步骤二掌握广告策划运作过程１３４三、公关策划策略１４２步骤一了解公关策划基本含义１４３步骤二掌握公关策划基本策略１４４四、营业推广策划１４９步骤一了解营业推广基本内容１４９步骤二掌握营业推广基本策略１５１五、人员推销策划１53步骤一了解人员推销策划步骤１５３步骤二掌握人员推销策划策略１５５项目六线上营销策划１６４一、织网络———网店营销策划１６５步骤一认识网店平台１６５步骤二完善网店规划１６７步骤三网店活动策划１７０二、圈粉丝———微信营销策划１７７步骤一了解微信营销１７７步骤二微信营销步骤１８１步骤三微信营销策略１８３三、晒热门———事件营销策划１９０步骤一认识事件营销１９１步骤二事件营销策略１９５步骤三事件营销策划１９９项目七软文营销策划２０７步骤一认识软文营销２０８步骤二软文话题策划２１０步骤三软文媒体策划２１２步骤四软文写作技巧２２０步骤五软文发布策略２２６步骤六软文效果评估２２８参考文献２３３
