营销策划实务（第2版）
定价：￥39.00
作者： 于现洋
出版时间：2025-09
出版社：电子工业出版社
- 电子工业出版社
- 9787121448195
- 2版
- 449620
- 44264827-5
- 平塑
- 16开
- 2025-09
- 247
- 176
- 财经商贸大类
- 市场营销
- 中职
目录
目录
项目一走进营销策划——异彩纷呈
任务一营销策划的含义和特点
一、营销策划的含义
二、营销策划的特点
任务二营销策划的原则和步骤
一、营销策划的原则
二、营销策划的历史发展
三、营销策划的步骤
任务三营销策划与创意、建议、经营决策的关系
一、营销策划与创意
二、营销策划与建议
三、营销策划与经营决策
四、营销策划应避免的误区
项目二深入市场调查——有的放矢
任务一认识市场调查
一、市场调查的含义
二、市场调查的特征
三、市场调查的主要内容
任务二 市场调查的程序
一、调查的准备阶段
二、正式调查阶段
三、整理与分析调查资料阶段
四、撰写市场调查报告阶段
任务三撰写市场调查问卷
一、调查问卷的结构
二、调查问卷设计的注意事项
项目三产品策划方略——打造精品
任务一如何对产品进行定位
一、产品定位的概念与作用
二、影响产品定位的因素及产品定位的原则与策划方法
任务二如何使产品占领市场
一、产品命名的原则和心理需求
二、产品命名的方法
三、新产品开发及上市策划
四、新产品上市的时机及营销策略
任务三产品品牌策划
一、认识品牌策划
二、品牌策划的内容
项目四价格策划方略——货真价实
任务一企业定价方法
一、影响企业定价的因素
二、企业定价的方法
任务二企业定价策略
一、新产品定价策略
二、心理定价策略
三、折扣定价策略
任务三价格策划的程序
一、选择定价目标
二、核算产品成本
三、调查和预测竞争者的反应
四、选择定价方法
五、确定定价策略
六、确定最后价格
项目五渠道策划方略——四通八达
任务一认识渠道
一、分销渠道的概念与特点
二、中间商类型
三、渠道的重要性
任务二拟定与管理渠道
一、分销渠道设计分析
二、分销渠道策划的目的及原则
三、渠道冲突
项目六市场推广策划——各出奇招
任务一认识促销
一、市场推广的含义
二、促销定位与促销方式
三、促销时机
四、促销活动要素
任务二促销组合策划
一、人员推销策划
二、广告策划
三、公共关系策划
四、营业推广策划
任务三认识软文
一、软文的含义
二、软文的分类
三、软文营销的含义
四、软文营销的优势
五、软文营销策划的流程
项目七 编写营销策划——大功告成
任务一认识营销策划书的作用及编写原则
一、营销策划书的作用
二、营销策划书的编写原则
三、编写之前要考虑的问题
四、营销策划书的编写格式
五、营销策划书的包装
任务二把方案变成行动
一、抓住执行的要素
二、提高执行的能力
参考文献
项目一走进营销策划——异彩纷呈
任务一营销策划的含义和特点
一、营销策划的含义
二、营销策划的特点
任务二营销策划的原则和步骤
一、营销策划的原则
二、营销策划的历史发展
三、营销策划的步骤
任务三营销策划与创意、建议、经营决策的关系
一、营销策划与创意
二、营销策划与建议
三、营销策划与经营决策
四、营销策划应避免的误区
项目二深入市场调查——有的放矢
任务一认识市场调查
一、市场调查的含义
二、市场调查的特征
三、市场调查的主要内容
任务二 市场调查的程序
一、调查的准备阶段
二、正式调查阶段
三、整理与分析调查资料阶段
四、撰写市场调查报告阶段
任务三撰写市场调查问卷
一、调查问卷的结构
二、调查问卷设计的注意事项
项目三产品策划方略——打造精品
任务一如何对产品进行定位
一、产品定位的概念与作用
二、影响产品定位的因素及产品定位的原则与策划方法
任务二如何使产品占领市场
一、产品命名的原则和心理需求
二、产品命名的方法
三、新产品开发及上市策划
四、新产品上市的时机及营销策略
任务三产品品牌策划
一、认识品牌策划
二、品牌策划的内容
项目四价格策划方略——货真价实
任务一企业定价方法
一、影响企业定价的因素
二、企业定价的方法
任务二企业定价策略
一、新产品定价策略
二、心理定价策略
三、折扣定价策略
任务三价格策划的程序
一、选择定价目标
二、核算产品成本
三、调查和预测竞争者的反应
四、选择定价方法
五、确定定价策略
六、确定最后价格
项目五渠道策划方略——四通八达
任务一认识渠道
一、分销渠道的概念与特点
二、中间商类型
三、渠道的重要性
任务二拟定与管理渠道
一、分销渠道设计分析
二、分销渠道策划的目的及原则
三、渠道冲突
项目六市场推广策划——各出奇招
任务一认识促销
一、市场推广的含义
二、促销定位与促销方式
三、促销时机
四、促销活动要素
任务二促销组合策划
一、人员推销策划
二、广告策划
三、公共关系策划
四、营业推广策划
任务三认识软文
一、软文的含义
二、软文的分类
三、软文营销的含义
四、软文营销的优势
五、软文营销策划的流程
项目七 编写营销策划——大功告成
任务一认识营销策划书的作用及编写原则
一、营销策划书的作用
二、营销策划书的编写原则
三、编写之前要考虑的问题
四、营销策划书的编写格式
五、营销策划书的包装
任务二把方案变成行动
一、抓住执行的要素
二、提高执行的能力
参考文献
