目录__eol__项目一走进营销策划——异彩纷呈__eol__任务一营销策划的含义和特点__eol__一、营销策划的含义__eol__二、营销策划的特点 __eol__任务二营销策划的原则和步骤__eol__一、营销策划的原则 __eol__二、营销策划的历史发展__eol__三、营销策划的步骤 __eol__任务三营销策划与创意、建议、经营决策的关系__eol__一、营销策划与创意 __eol__二、营销策划与建议 __eol__三、营销策划与经营决策 __eol__四、营销策划应避免的误区 __eol__项目二深入市场调查——有的放矢__eol__任务一认识市场调查__eol__一、市场调查的含义__eol__二、市场调查的特征__eol__三、市场调查的主要内容__eol__任务二 市场调查的程序__eol__一、调查的准备阶段__eol__二、正式调查阶段__eol__三、整理与分析调查资料阶段__eol__四、撰写市场调查报告阶段__eol__任务三撰写市场调查问卷__eol__一、调查问卷的结构 __eol__二、调查问卷设计的注意事项 __eol__项目三产品策划方略——打造精品__eol__任务一如何对产品进行定位__eol__一、产品定位的概念与作用 __eol__二、影响产品定位的因素及产品定位的原则与策划方法__eol__任务二如何使产品占领市场__eol__一、产品命名的原则和心理需求 __eol__二、产品命名的方法 __eol__三、新产品开发及上市策划 __eol__四、新产品上市的时机及营销策略 __eol__任务三产品品牌策划__eol__一、认识品牌策划__eol__二、品牌策划的内容 __eol__项目四价格策划方略——货真价实__eol__任务一企业定价方法__eol__一、影响企业定价的因素 __eol__二、企业定价的方法 __eol__任务二企业定价策略__eol__一、新产品定价策略 __eol__二、心理定价策略 __eol__三、折扣定价策略 __eol__任务三价格策划的程序__eol__一、选择定价目标__eol__二、核算产品成本__eol__三、调查和预测竞争者的反应__eol__四、选择定价方法__eol__五、确定定价策略__eol__六、确定最后价格__eol__项目五渠道策划方略——四通八达__eol__任务一认识渠道__eol__一、分销渠道的概念与特点__eol__二、中间商类型__eol__三、渠道的重要性__eol__任务二拟定与管理渠道__eol__一、分销渠道设计分析__eol__二、分销渠道策划的目的及原则__eol__三、渠道冲突__eol__项目六市场推广策划——各出奇招__eol__任务一认识促销__eol__一、市场推广的含义__eol__二、促销定位与促销方式__eol__三、促销时机__eol__四、促销活动要素__eol__任务二促销组合策划__eol__一、人员推销策划__eol__二、广告策划__eol__三、公共关系策划__eol__四、营业推广策划__eol__任务三认识软文__eol__一、软文的含义__eol__二、软文的分类__eol__三、软文营销的含义__eol__四、软文营销的优势__eol__五、软文营销策划的流程__eol__项目七 编写营销策划——大功告成__eol__任务一认识营销策划书的作用及编写原则__eol__一、营销策划书的作用__eol__二、营销策划书的编写原则__eol__三、编写之前要考虑的问题__eol__四、营销策划书的编写格式__eol__五、营销策划书的包装__eol__任务二把方案变成行动__eol__一、抓住执行的要素__eol__二、提高执行的能力__eol__参考文献