第一章 夯实基础：营销策划导论
课前探索
第一节 营销策划概述
一、营销策划的含义
二、营销策划的类型
三、营销策划的作用
四、营销策划的原则
五、营销策划的流程
第二节 营销策划人员的要求
一、营销策划人员的基本要求
二、营销策划人员的素养要求
第三节 营销策划书的撰写
一、营销策划书的基本结构
二、营销策划书的撰写要点
课后演练 制订职业成长计划
综合评价

第二章 洞察市场：市场调研策划
课前探索
第一节 市场调研概述
一、市场调研的内容
二、市场调研的类型
三、市场调研的方法
四、市场调研的流程
第二节 进行市场调研策划
一、明确调研目的
二、确定调研对象和调查单位
三、选择调研方法
四、设计抽样方案
五、选择调研工具
六、形成调研方案
第三节 市场调研报告的撰写
一、市场调研报告的结构
二、市场调研报告的撰写要点
课后演练 当代大学生消费行为研究
综合评价

第三章 审时度势：营销环境分析
课前探索
第一节 营销环境概述
一、营销环境的构成
二、营销环境的特点
三、宏观营销环境的要素
四、微观营销环境的要素
第二节 进行营销环境分析
一、PEST分析法
二、波特五力模型分析法
三、SWOT分析法
课后演练 助力“老品牌”翻红
综合评价

第四章 聚焦战略：STP策划
课前探索
第一节 进行市场细分
一、市场细分的标准
二、市场细分的原则
三、市场细分的方法
四、市场细分的流程
第二节 选择目标市场
一、目标市场模式的选择
二、目标市场营销策略的选择
第三节 确定市场定位
一、市场定位的依据
二、市场定位的策略
三、市场定位的流程
课后演练 国货品牌STP分析
综合评价

第五章 重构价值：产品规划
课前探索
第一节 新产品开发与上市策划
一、新产品开发的策略
二、新产品开发的流程
三、新产品上市策划
第二节 产品组合策划
一、产品组合策略
二、产品组合调整策略
第三节 产品品牌策划
一、品牌策划概述
二、品牌创建策划
三、品牌识别系统策划
四、品牌传播策划
课后演练 为“老字号”注入新活力
综合评价

第六章 因时制宜：价格策略
课前探索
第一节 价格策划
一、产品定价的方法
二、产品定价的策略
三、价格策划的流程
第二节 调价策划
一、企业主动调价策划
二、企业被动调价策划
课后演练 价格战案例研究
综合评价

第七章 高效触达：渠道布局
课前探索
第一节 分销渠道策划
一、分销渠道的策略
二、分销渠道策划的原则
三、分销渠道策划的流程
第二节 分销渠道管理策划
一、挑选渠道成员
二、评估中间商绩效
三、激励渠道成员
四、管理渠道冲突
课后演练 探寻知名企业的渠道策略
综合评价

第八章 精准传播：推广策划
课前探索
第一节 推广策划概述
一、推广与推广策划
二、广告策略
三、人员推销策略
四、营业推广策略
五、公共关系策略
第二节 进行推广策划
一、确定推广目标
二、定义目标受众
三、选择推广方式
四、设计推广内容
五、制订推广计划
六、编制推广预算
七、形成推广方案
课后演练 为新产品设计一套内容传播方案
综合评价

第九章 形魂共铸：企业形象策划
课前探索
第一节 企业形象策划概述
一、企业形象策划的含义
二、企业形象策划的意义
三、CIS的构成
四、CIS的导入
第二节 进行企业形象策划
一、企业形象策划的原则
二、进行MIS策划
三、进行BIS策划
四、进行VIS策划
课后演练 为家乡品牌导入CIS
综合评价

第十章 趋新求变：新媒体营销策划
课前探索
第一节 新媒体营销概述
一、新媒体营销的特点
二、新媒体营销的类型
三、新媒体营销的原则
四、新媒体营销的方法
第二节 短视频营销策划
一、短视频营销的优势
二、短视频营销的策略
三、短视频营销的基本流程
四、短视频运营的策略
第三节 直播营销策划
一、直播营销的优势
二、直播营销的方式
三、直播营销的基本流程
课后演练 探究网红品牌因何崛起又因何衰落
综合评价

综合实训
实训一 农产品行业营销策划实战
实训二 新能源汽车行业营销策划实战
实训三 手机行业营销策划实战
实训四 美妆行业营销策划实战
实训五 休闲零食行业营销策划实战
实训六 文旅行业营销策划实战

参考文献