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广告心理学 / 厦门大学广告系教材

￥60.00定价

作者：黄合水，曾秀芹

出版时间：2025-06

出版社：厦门大学出版社

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基本信息评价

出版社：厦门大学出版社
ISBN：9787561592311
版次：6-3
图书编号：524815
本季征订号：45259006-0
出版时间：2025-06
适用专业：广告设计
适用分级：本科高职五年制高职高职本科（应用型本科）中职

作者简介

厦门大学新闻传播学院常务副院长、博士生导师，厦门大学品牌与广告研究所所长，中国广告教育研究会秘书长，著有《广告心理学》《广告调研技巧》《品牌建设精要》《市场调查概论》《品牌与广告的实证研究》等。曾秀芹，博士，教授，硕士生导师，厦门大学新闻传播学院广告系副系主任。主要从事消费者心理与行为、新媒体传播心理、广告间接效果与社会影响、家庭沟通等方面的教学与科研工作。

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内容简介

本教材探讨广告活动过程中存在的心理规律，从消费者的角度审视广告活动的全过程。全书共七章。第一章绪论，介绍广告心理学的研究对象和研究领域等；第二章介绍广告策略的心理基础；第三章介绍广告策划的心理依据和方法；第四章介绍广告说服的原理和方法；第五章介绍广告表现的心理规律；第六章介绍媒体广告策划心理；第七章介绍广告要素及其心理效应。全书资料丰富，将最新的广告案例吸收并加以介绍，有助于学生举一反三活学活用，是一部兼具理论与实务的成熟教材。