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广告符号学原理

￥66.00定价

作者：黄文虎

出版时间：2025-02

出版社：厦门大学出版社

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基本信息评价

出版社：厦门大学出版社
ISBN：9787561597095
版次：1-1
图书编号：554059
出版时间：2025-02
适用专业：设计学
适用分级：本科高职五年制高职高职本科（应用型本科）中职

作者简介

黄文虎，湖南人，文学博士，现就职于华侨大学新闻与传播学院，副教授，硕士生导师，主要研究领域为传播符号学以及智能传播。

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内容简介

全书分为“上编”和“下编”。上编主要用符号学的基础性理论分析具体的广告案例。通过上编的学习，学生能够全面掌握广告符号学的重要主题，包括广告文本的基本特点、广告与符号表意原理、广告与符号类型、广告与物的关系、泛艺术化对广告的影响等。下编则从符号叙述学的视角探讨当代广告活动的特点。通过下编的学习，有助于学生深入理解符号叙述学理论对于广告活动的重要意义，这部分内容涉及广告的叙述类型、广告的叙述情节、广告的述真格局等。