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广告文案写作进阶指南 / 厦门大学广告系列教材

￥45.00定价

作者：周雨

出版时间：2021-12

出版社：厦门大学出版社

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基本信息评价

出版社：厦门大学出版社
ISBN：9787561575383
版次：1-2
图书编号：524818
本季征订号：45259007-8
出版时间：2021-12
适用专业：设计学
适用分级：本科高职五年制高职高职本科（应用型本科）中职

作者简介

周雨，女，1976年生，博士，厦门大学新闻传播学院广告学系副教授，长期从事广告学、广告美学、广告文案研究，出版专著《文人画的审美品格》《广告中的两性研究》。

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内容简介

本书建立在众多学者的研究成果和业界文案写作实践的基础之上，以广告文案写作实践为内容，通过进阶的方式，详细讲解了广告文案写作的理论基础、写作要素、写作流程及作品分析，同时针对不同媒体、品类广告文案作品的特点、写作技巧进行解读与方法归纳。全书共九章，书中收纳了大量经典的广告案例，并通过点评的方式论及相关学科理论，以期为广告专业的学生提供系统的理论知识和贴合时代的经典案例，提高学生的专业水平与写作水平。