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当代广告学概论

￥39.00定价

作者：余庆华、齐华

出版时间：2015年5月

出版社：北京大学出版社

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基本信息评价

出版社：北京大学出版社
ISBN：9787301256947
图书编号：339739
出版时间：2015年5月
适用专业：艺术设计
适用分级：本专科

作者简介

余庆华,武汉理工大学华夏学院,系副主任，副教授，博士，武汉理工大学硕士生导师，承担“《申报》电影明星报道研究”“面向基层的新闻传播类应用型人才培养模式的研究与实践”“自我认同理论激发学生广告创意”等省市课题7项，在《编辑之友》等核心期刊发表论文10余篇

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内容简介

本教材在吸取广告学最新研究成果的基础上，适应我国广告实务与广告学高等教育的最新发展，在理论的层面，注重给广告以营销学与传播学的双重关照。全书的构架基本上就是建立在这一理论认识的基础上的。在书的大结构上，包含三大部分：第一部分介绍当代广告业概括和广告学基础理论；第二部分介绍讲解广告运作知识和技巧；第三部分具体讲解当代最流行的广告形式。教材不仅适合在校大专生、本科生与研究生，可作为他们专业基础课、选修课的教材或参考书，同时也能满足相关领域专业人士以及广大广告爱好者的学习需求。