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广告学：理论、方法与实务（微课版·第3版） / 市场营销名校名师新形态精品教材

定价：￥59.80

作者：李东进，安国山

出版时间：2026-04

出版社：人民邮电出版社

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基本信息评价

出版社：人民邮电出版社
ISBN：9787115689764
版次：3-1
出版时间：2026-04
本科门类：管理学
本科专业类：工商管理类
适用专业：市场营销
适用分级：本科

作者简介

李东进，南开大学商学院教授、博士生导师。曾任南开大学市场营销系系主任，中国高校市场学研究会副会长兼博士生工作委员会主任，《营销科学学报》专业主编，《心理学报》编委。主要研究领域为消费者行为、广告学等。主持国家自然科学基金面上项目四项，参加国家自然科学基金重点项目两项，主持并完成的中国科协项目成果获得中央领导同志的重要批示。

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内容简介

本书遵循“从理论到应用、从实务到创新”的编写思路，紧密贴合我国广告行业最新发展态势，深度契合《普通高等学校本科专业类教学质量国家标准》，精准匹配企业广告岗位实际需求，系统阐述现代广告的理论、方法与实践。全书内容架构清晰，分为广告基础、广告实务和广告专题三大板块。具体内容包括广告导论，广告的起源与发展，广告计划、目标与预算，广告调查，广告创意，广告文案创作，广告设计与制作，广告媒体及媒体策略，广告效果测定，广告模特与广告音乐，网络广告，广告监管，以及国际广告。本书内容新颖、案例丰富，适合作为高等学校及各类成人高等教育广告学课程的教材，也可作为企业的培训用书和广告从业者的学习参考用书。