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品牌管理学 / 市场营销名校名师新形态精品教材

￥54.00定价

作者：苗月新

出版时间：2025-06

出版社：人民邮电出版社

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基本信息评价

出版社：人民邮电出版社
ISBN：9787115670304
版次：1-1
图书编号：551858
开本：16开
出版时间：2025-06
适用专业：经管
适用分级：本科

作者简介

苗月新，男，内蒙古乌兰察布市察右前旗人。经济学博士，教授。现就职于中央财经大学商学院市场营销系。2002年7月，毕业于中央财经大学经济管理系，获经济学博士学位。2013年出访美国俄勒岗大学，从事访学活动。2019年8月，参加中国-加拿大高等教育教学合作项目，出访多伦多大学、滑铁卢大学等8所大学，参加海外学习培训交流活动。自从教以来，在《财政研究》《税务研究》《中国行政管理》《Journal of Marketing Communication》《人民论坛》《法制日报》《经济参考报》等国内外学术期刊、主流媒体刊物上发表论文、文章70多篇。个人著有专著1部；合著专著1部；主编教材8部，涵盖市场营销学、营销渠道、品牌管理、客户关系管理等专业课程；担任编委参与编撰工具书2部；参编教材和专著8部；独立翻译英国畅销书《雇主品牌管理》1部。

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内容简介

本书介绍了品牌管理学相关内容，其中包括品牌管理概述、品牌管理组织与管理过程、品牌影响因素的表现形式与品牌利益、品牌识别与品牌形象、品牌构成要素设计、品牌定位与个性化策略、品牌忠诚、品牌资产、品牌战略、品牌传播、零售商品牌与制造商品牌、品牌国际化等。
本书知识体系科学完整，包括了品牌管理学的有关前沿理论知识和实践内容；且本书形式生动活泼，每章开篇的案例导入，以及穿插于正文之中的课堂小例子、课堂小知识、课堂小思考和课堂小讨论等，都可以让读者在阅读正文时获得丰富的知识。同时，本书每章还配有品牌实训、复习思考题，为检验读者学习效果提供了参照标准。
本书配有丰富的教学资源，用书教师可登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）进行下载。
本书可作为高等院校市场营销、工商管理、企业管理等专业的教材，也可供工商管理领域的从业人员参考。