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新媒体营销（微课版第2版） / 市场营销名校名师新形态精品教材

￥59.80定价

作者：杜鹏，佟玲

出版时间：2025-04

出版社：人民邮电出版社

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基本信息评价

出版社：人民邮电出版社
ISBN：9787115658081
版次：2-1
图书编号：547831
开本：16开
出版时间：2025-04
适用专业：经管
适用分级：本科

作者简介

杜鹏，中南财经政法大学工商管理学院副院长，中国高等院校市场学研究会新媒体营销专业委员会主任、湖北省市场营销学会常务理事、中国高等院校市场学研究会新媒体营销专业委员会秘书长;国家一专业市场营销建设点负责人、国家一流本科课程《市场营销学》、国家精品在线开放课程《人人学点营销学》主持人;华中科技大学经济学院、清华大学深圳国际研究生院、建行大学（华中校区）、法国诺曼底管理学院等院校EDP、MBA、EMBA项目营销学教授;主持国家社会科学基金项目、湖北省社会科学基金项目、湖北省教育科学规划研究项目、湖北省高等学校人文社科研究项目各1项；参与国家自然科学基金项目2项、教育部人文社会科学研究青年项目1项；在《经济管理》《管理学报》（台湾）、《宏观经济研究》《农业经济问题》《管理学报》《管理科学》《管理评论》《Journal of Chinese Marketing》《Journal of Service Science and Management》等核心期刊上发表中文论文30余篇，出版个人学术专著2部。主编“十一五”国家级规划教材、国家级精品课程教材、双语教材等6部、翻译1部;获全国MBA教育指导委员会中国管理案例共享中心百篇优秀案例、第八届湖北省教学研究成果一等奖。

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内容简介

本书是国家级精品视频公开课“价值营销概说”、国家级精品资源共享课“市场营销学”和国家精品在线开放课程“人人学点营销学”的配套教材。本书系统介绍了新媒体营销领域新的研究成果和发展趋势，并有诸多创新之处。在结构安排上，本书分基础篇、策略篇和工具篇，体系完备，适合个性化教学。
本书共11章，包括：“新媒体营销概述”“新媒体营销思维”“新媒体营销时代的用户与消费者分析”“连接：流量池+产品”“体验：游戏化营销+内容营销”“社群：裂变营销+社群运营”“数据：大数据营销”“进击的‘双微’——微博、微信平台”“为优质‘种草’，为大众求知——小红书、知乎平台”“视频圈的两座大山——哔哩哔哩、抖音平台”“新媒体营销的前沿应用”。
本书配套PPT、数字大纲、电子教案等配套资源，用书教师可登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）下载使用。
本书既可作为本科、高职院校经济管理类专业及各类培训机构的新媒体营销课程的教材，也可作为关注营销问题的企业管理人员、研究人员、咨询培训师的参考书。