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现代市场营销学 / 普通高等院校市场营销专业精品系列教材

￥56.00定价

作者：郭元

出版时间：2021-08-01

出版社：北京理工大学出版社

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基本信息评价

出版社：北京理工大学出版社
ISBN：9787576301465
版次：1
图书编号：413494
装帧：平装
开本：16开
出版时间：2021-08-01
中图分类编号：F713.50

作者简介

郭元，北京吉利学院教授，“双师型”资质教师，毕业于浙江大学工商管理专业，硕士研究生，担任市场营销系主任，市场营销专业负责人。公开发表学术论文共计16篇；参加国家民政部科研课题1项，北京市科研课题5项，主持和参加校级科研与教研课题共计9项，主持企业横向科研课题1项；参编《国际市场营销》等教材3部，副主编《实用市场营销》等教材3部，编著《市场营销项目化教程》与《创业管理》教材2部。曾荣获奖北京吉利学院校级“最受学生欢迎教师”奖2次，校级“优秀教师”奖3次，校级“最受尊敬教师”奖3次，校级“教改先进教师”奖1次；荣获第四届全国大学生市场营销大赛“优秀指导教师”奖1次。主要担任《市场营销》《广告策划》《营销与创业》《推销技巧》等课程的教学工作。担任国家职业技能鉴定“营销策划师”职业考评员、商务管理培训师、北京商贸职教集团市场营销专业联盟副主任委员；担任北京吉利学院教师教学能力测评“校级评委”和校级“教学督导员”；担任商学院“学位委员会”和“学术委员会”委员。

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内容简介

本书采用“总分总” 的撰写方式布局行文，在总体介绍市场营销理论知识体系和企业市场营销岗位设置后，从市场的角度阐述了市场环境分析、市场调查研究、目标市场定位三项理论，从市场主体的角度阐述了消费者消费心理、消费行为、购买决策三项行为学理论，从营销的角度阐述了产品策略、价格策略、分销策略、促销策略的4ps营销策略及其制订方略，从策划的角度总结出市场营销文书和文案的撰写方法和编制技巧。

本教材的撰写体例新颖独特、逻辑结构条理清晰、语言表达准确流畅，每章开头从“教学要求” “本章术语” “课程思政” 三个维度展开，行文过程中配置了多条富有哲理的“营销智慧火花”，每章结尾配备了贴切、恰当的案例分析。本书可供普通高等院校市场营销、工商管理等相关专业本科生使用。