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市场营销学（第2版）

￥75.00定价

作者：李宏孙丽英刘春英主编

出版时间：2019-05-01

出版社：北京理工大学出版社

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基本信息评价

出版社：北京理工大学出版社
ISBN：9787568269698
版次：2
图书编号：379819
本季征订号：60225326-2
装帧：平装
开本：16开
出版时间：2019-05-01
千字：470
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F713.5
适用分级：中职教育

作者简介

李宏，教授，美国阿肯色州立大学访问学者，北京理工大学访问学者。从事市场营销专业教学20余年，具有丰富的教学经验。被评为学校中青年教学能手，多次获得学校教学质量优秀奖。山东省省级精品课程群“市场营销专业销售岗位能力培养联合课程”负责人，省级精品课程“现代推销学”的主持人，省级精品课程“市场营销学”“组织行为学”主讲人，主持或者参与省厅级、校级课题10余项，发表论文20余篇，主编教材《市场营销学》《公共关系学》。

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内容简介

本教材按照经典的营销理论进行设计安排，介绍了市场营销的基本概念和基本理论，主要包括以下内容：市场营销基本概念、市场营销管理、市场营销环境分析，市场分析，市场细分，目标市场选择，市场定位，4P理论，市场营销计划、组织和控制及国际市场营销。旨为本科生提供一本具有系统理论体系，内容难易适中的教材，并通过设计的营销实践训练项目提高学生的实践能力。本教材的结构包括引导案例、正文、本章小结关键概念、思考题、案例分析、营销实践等。通过这些设计能让学生理解所学理论，掌握营销技能。

本教材适合普通高等院校作为市场营销相关专业教材使用，也适合作为相关从业人员的参考用书。