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市场营销学

定价：￥58.00

作者：王月辉

出版时间：2017-03

最新印次日期：2017-3

出版社：北京理工大学出版社

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基本信息评价

出版社：北京理工大学出版社
ISBN：9787568235785
版次：1版
开本：16开
出版时间：2017-03
千字：605
本科门类：管理学
本科专业类：工商管理类
适用专业：市场营销
适用分级：本科

作者简介

王月辉，女，1962年4月出生，管理学博士。现任管理与经济学院市场营销系副教授。日本樱美林大学客座研究员。中国高校市场学研究会理事、中国软科学研究会理事、中国管理学会市场营销专业委员会委员。精通日语。研究方向：战略营销；营销能力；低碳消费行为。承担国家自然基金、教育部人文基金及多家企业委托的营销咨询课题20余项，获得国家级优秀教学成果二等奖1 项（排名第4），北京市项目管理继续教育优秀教学团队奖（排名第4），出版专（译）著7部，发表论文70余篇。

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内容简介

本书系统介绍和阐述了现代市场营销学的基本理论和方法。全书内容体系构架包括认识营销、价值识别、价值选择、价值组合设计及价值拓展五篇共13章内容。本书注重吸收和反映市场营销领域理论与实践发展的最新成果和趋势，体现知识体系的系统性、科学性和前沿性。编写体例按照开篇模块、正文模块、章尾模块进行了多样化设计。内容和编写体例充分体现了以学生和实践为导向的应用性特点。

本书适合普通高等学校、继续教育和远程学院的经济、管理类本科专业教学使用，也可以作为企业经济管理人才的培训教材，同时，对各类企业中从事市场营销及相关管理工作的人员也具有阅读和参考价值。