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市场营销：理论、方法与案例（微课版） / 市场营销名校名师新形态精品教材

定价：￥56.00

作者：刘建华，李东进

出版时间：2025-09

最新印次日期：2025-5

出版社：人民邮电出版社

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基本信息评价

出版社：人民邮电出版社
ISBN：9787115671899
版次：1-1
图书编号：566176
开本：16开
出版时间：2025-09
本科门类：管理学
本科专业类：工商管理类
职教专业大类：财经商贸大类
适用专业：经管
适用分级：本科

作者简介

刘建华，南开大学商学院教授，市场营销系副主任。长期为商学院本科生和MBA学员讲授市场营销课程，并在企业从事营销实践工作。在教学与企业工作实践中，刘建华教授将市场营销理论与企业营销实践有机结合，授课效果良好，深受学生好评。作者的自编讲义经多轮教学检验，验证了价值。刘建华教授在《管理评论》、《管理世界》、《软科学》等重要学术期刊发表论文多篇，主编和参编教材多部。曾获南开大学商学院本科生最受欢迎教师称号，并连续获得南开大学MBA优秀课程奖。指导MBA 学生在2021年十三届“尖烽时刻”商业模拟大赛(CESIM)获得中国赛区总冠军、全球总冠军。为中国银行、中国人民银行、国家电网、三一重工、万科集团等提供培训服务。

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内容简介

本书较为全面和系统地介绍了市场营销策划、市场营销分析、市场营销战略、市场营销策略、市场营销新方法与新应用的相关知识。全书兼顾基本理论和实际应用，引入了大量具有中国特色的营销实战案例和阅读材料，并辅以课堂讨论、任务实训等模块，可以强化学生对所学知识的掌握与应用。本书反映了市场营销学科的最新发展动态，体现了南开大学市场营销教学团队多年的教学研究成果，全书编排新颖、体例丰富、内容充实。本书可以满足高等院校市场营销专业及经管类其他专业本科生的课程教学需要，也可以较好满足职业院校相关课程的教学需要，还可以作为广大企业营销管理人员专业培训的参考教材。