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新媒体营销：理论、方法与实务（微课版） / 市场营销名校名师新形态精品教材

定价：￥59.80

作者：刘建华，赵馨頔

出版时间：2026-06

出版社：人民邮电出版社

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基本信息评价

出版社：人民邮电出版社
ISBN：9787115693624
版次：1-1
出版时间：2026-06
本科门类：管理学
本科专业类：工商管理类
适用专业：市场营销
适用分级：本科

作者简介

刘建华，南开大学商学院教授，市场营销系副主任。长期为商学院本科生和MBA学员讲授市场营销课程，并在企业从事营销实践工作。在教学与企业工作实践中，刘建华教授将市场营销理论与企业营销实践有机结合，授课效果良好，深受学生好评。作者的自编讲义经多轮教学检验，验证了价值。刘建华教授在《管理评论》、《管理世界》、《软科学》等重要学术期刊发表论文多篇，主编和参编教材多部。曾获南开大学商学院本科生最受欢迎教师称号，并连续获得南开大学MBA优秀课程奖。指导MBA 学生在2021年十三届“尖烽时刻”商业模拟大赛（CESIM）获得中国赛区总冠军、全球总冠军。为中国银行、中国人民银行、国家电网、三一重工、万科集团等提供培训服务。

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内容简介

本书全面、系统地阐述了新媒体营销的理论体系、核心方法与实战应用，深入介绍了新媒体营销调查与用户画像构建、新媒体内容社区营销、新媒体广告、微信营销、微博营销、直播营销、短视频营销、新媒体营销策划等核心知识，并探讨了AIGC在新媒体营销各环节的创新应用。本书注重理论与实际的结合，引入了大量源自中国本土市场的鲜活案例与前沿实践，着力培养学生的新媒体营销实践能力。本书结构清晰，内容翔实，反映了数智时代新媒体营销领域的发展与变化，体现了南开大学市场营销团队深厚的教学积累与研究心得。本书既可作为高等院校市场营销、电子商务、网络与新媒体等相关专业的课程教材，也可作为广大从业人员系统学习新媒体营销知识、提升专业技能的参考读物。