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市场营销（第四版） / 高等职业教育市场营销专业新形态一体化教材

￥55.00定价

作者：赵轶

出版时间：2024-05

出版社：清华大学出版社

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基本信息评价

出版社：清华大学出版社
ISBN：9787302655121
版次：4版
图书编号：524089
本季征订号：66257388-0
开本：16开
出版时间：2024-05
适用专业：市场营销类
适用分级：高职

作者简介

赵轶，山西财政税务专科学校系副主任、教授，山西省中青年骨干教师。主要研究方向：市场营销、国际贸易。2006年，作为教育部“高级访问学者”赴德国学习一年。著有教育教学专著1部、经济学著作2部，分别由高等教育出版社、经济科学出版社出版；教育教学创新型教材9本，由清华大学出版社出版，主持研究项目获省级教学成果奖3项。

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内容简介

本书是“十三五”职业教育国家规划教材﹐也是校企深度合作、职业工作教学转化的成果。全书以抽象市场营销职业工作学习活动为线索进行设计，借鉴德国职业教育课程理念，搭建起“理实一体化”教学素材框架，为高职高专经管类专业课程“工学结合”做出了示范与引领。全书设计了12项学习任务，包括市场营销初步认知，市场营销环境分析，市场购买行为分析、市场竞争状况分析、市场营销信息处理、目标市场分析、产品策略分析.价格策略分析、分销渠道策略分析、促销策略分析﹑营销活动管理和营销活动拓展。完整地编述了市场营销职业活动过程，适合于高等职业教育经济管理类专业作为教材使用。