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消费者行为学（第2版） / 应用型本科市场营销专业精品系列教材

￥49.80定价

作者：冉陆荣李宝库主编

出版时间：2020-08-01

出版社：北京理工大学出版社

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基本信息评价

出版社：北京理工大学出版社
ISBN：9787568286497
版次：2
图书编号：382536
本季征订号：60225554-9
装帧：平装
开本：16开
出版时间：2020-08-01
千字：405
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F713.55
适用分级：中职教育

作者简介

冉陆荣，女，1981年12月生，辽宁锦州人，现任长江师范学院管理学院教师，博士，副教授。兼任中国农业企业经营管理教学研究会常务理事、中国区域经济学会理事。主讲《消费者行为学》《市场调查与统计分析》等课程。先后主持省部级科研项目7项、其他厅局级科研项目12项；发表核心期刊论文20余篇；主编教材2部；指导学生参加各类创新创业类比赛，获省级及以上奖项30余次。

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内容简介

本书在保留消费者行为学理论、策略和方法的基础上，紧密围绕高校市场营销专业人才培养目标，坚持创新、改革思路，运用新的课程体系、教学内容和能力培养，对消费者行为学课程进行重新梳理，构建消费者行为“理论基础—消费者决策形成过程—消费者行为影响因素体系”的框架体系，阐述了消费者心理与行为的主要特征和一般规律。

本书具有系统性、严谨性、实用性、科学性、前瞻性等特征。读者可以从本书各知识模块中，全面了解消费者行为的特点及规律性，书中实践应用环节的采用，能有效提升读者对消费者行为研究的思考逻辑和研究技能。本书可以作为本科院校市场营销专业的专业基础课《消费者行为学》的教材，也可以作为本科院校其他经济管理类专业的教辅。