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广告原理与实务

￥49.80定价

作者：曹云明秦晓庆主编

出版时间：2020-11

出版社：北京理工大学出版社

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基本信息评价

出版社：北京理工大学出版社
ISBN：9787568291828
版次：1版
图书编号：379834
本季征订号：60225603-4
装帧：平装
开本：16开
出版时间：2020-11
千字：423
学科分类1：文学
学科分类2：新闻传播学
中图分类编号：F713.80

作者简介

曹云明，男，汉族，山东英才学院副教授，山东省省级优秀教学团队主要成员；山东省省级示范专业市场营销专业主要负责人；山东省特色名校工程省财政重点支持专业子项目负责人；济南市乡村振兴产业专家团成员；山东省省级精品课程《市场营销理论与实务》《国际市场营销学》主讲教师；省级一流本科课程《广告原理与实务》负责人。主编《管理理论与实务》《广告原理与实务》教材2部，副主编《市场营销理论与实务》《公共关系理论与实务》《管理沟通》教材3部。主持省市级科研课题6项，主持和参与省级教学改革与研究课题4项，主持校级重大教改课题1项，发表教改论文5篇。指导大学生科研专项项目5项，指导国家级大学生创新创业项目8项，带领学生获得国家级、省级学科竞赛10余项。曾获山东省省级教学成果奖一等奖，首届山东省高校教师微课教学比赛二等奖，第五届山东省高校青年教师教学比赛二等奖；还获校级“卓越教师”“教学名师”称号。

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内容简介

本书根据高等教育应用型人才培养的特点和规律，以“ 理论必需、够用” 为原则，详细地描述了广告活动的整个过程，介绍了广告业务的相关知识。本书共十二章，分别为: 广告概述、广告的起源与发展、广告调查与分析、广告战略策划、广告创意、广告文案、广告设计与制作、广告媒介、广告策略、广告效果、新媒体广告和数字化时代广告观念的变革。每章开始都设置了“ 导入语”“ 知识目标”“ 技能目标”和“ 任务导入”，每章节后面设置了“ 案例分析”“ 实训演练” 环节，力求实现理论与实践的结合、教与学的互动。另外每章还加入了“ 广告巨擘”，介绍著名的广告大师、广告学者、广告经营者的实践历程与思想精华，以期让学生能在一个更高层次上理解广告。

本书主要面向普通高等院校和高等职业技术院校, 可以作为广告学、市场营销学、公共关系学、广告设计等学科的专业基础课教材，也可作为企业管理、工商管理、电子商务等学科的专业选修课教材，同时也可作为从事广告、市场营销等人员的参考用书。