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广告学原理与策划

￥54.00定价

作者：王玉霞主编

出版时间：2017-06-01

出版社：北京理工大学出版社

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基本信息评价

出版社：北京理工大学出版社
ISBN：9787568241502
版次：1
图书编号：379830
装帧：平装
开本：16开
出版时间：2017-06-01
千字：381
中图分类编号：F713.80

作者简介

王玉霞，辽宁对外经贸学院副教授、硕士研究生、创业企业研究中心主任。作者先后毕业于吉林大学和辽宁师范大学。担任美国ACIC国际职业资格认证中心（中国区）评审委员、娃哈哈集团大连有限公司和华润（大连）有限公司君悦酒店营销顾问。先后主持并完成了省市级以上课题5项、校级课题6项，曾荣获省级优秀教学科研成果等奖项5项，在全国核心期刊以上发表论文6篇，省级期刊发表论文20余篇，副主编或参与编写的教材3部。

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内容简介

本书基于科学性、创新性、实用性的原则，以广告活动的基本过程为线索，并结合广告原理与策划发展的新形势与特点，针对经管类专业应用型人才培养的目标，通过案例剖析、技能训练等，系统地介绍了广告概述、广告环境、广告受众、广告媒介、广告调查、广告战略与策略、广告创意、广告文案、广告制作与发布、广告策划、广告宣传活动策划、广告效果、广告监管的撰写等基本知识。在编写中，本书注重基本原理、职业训练和实用策略的有机结合，突出理论培养与技能训练的双重目标，力求教学内容的丰富性、灵活性与创新性。

由于本书内容详实、案例丰富、叙述简洁、通俗易懂、实用性强，因此本书既适用于高校经济管理类、艺术设计等专业的教学，也可以作为广告和艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大社会自学者也是一本有益的参考读物。