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广告经营学（第2版） / 新世纪高等学校教材·营销学核心课系列，国家精品课程配套教材

￥36.00定价

作者：程明

出版时间：2018-05

出版社：北京师范大学出版社

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基本信息评价

出版社：北京师范大学出版社
ISBN：9787303236077
版次：2版
图书编号：208094
本季征订号：60257301-6
装帧：平装
开本：16开
出版时间：2018-05
页数：260
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F713.81
适用专业：经济、管理
适用分级：本科

作者简介

程明，武汉大学新闻与传播学院副院长、教授，致力于广告传媒方向研究，发表的论文——《论全球化传播中的一体化与本土化——兼论广告传播》获得首届中国广告优秀论文三等奖。注重实践性教学，层连续5年策划组织本科生开展“广告代理模拟竞标”实践教学活动。

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内容简介

本书为武汉大学*精品课《广告经营学》的配套教材。武汉大学广告系是我国高校广告学专业排名前三甲的院校，其广告学专业师资力量较强。本书将含纳《广告经营学》的*学术信息，案例新颖、典型，市场定位为在保持国家精品课程核心构架的前提下，适宜地方高校使用。

上编基础篇
第一章广告经营概说
第二章广告市场及其运作机制
第三章广告经营理念
第四章专业广告公司的类型与组织架构
第五章广告公司业务运作流程
第六章媒介广告经营
第七章企业广告营销
下编发展篇
第八章经济全球化与广告的国际化运作
第九章传统广告业的转型与升级
第十章世界广告产业规模化发展趋向
后记