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广告赏析：超级符号十五题

￥68.00定价

作者：徐卫华，刘佳佳，焦玥

出版时间：2023-03

出版社：首都经济贸易大学出版社

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基本信息评价

出版社：首都经济贸易大学出版社
ISBN：9787563834471
版次：1版
图书编号：468756
本季征订号：62251636-7
出版时间：2023-03
页数：228
适用专业：广告学
适用分级：本科

作者简介

徐卫华，湖南岳阳人，博士，浙江传媒学院副教授、硕士生导师、广告学专业负责人，超级符号研究所执行主任。长期从事广告行业管理和广告产业发展研究；在学术刊物上公开发表论文三十余篇，出版专著《中国广告管理体制研究：基于国家与社会关系框架》等。

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内容简介

本书围绕着广告赏析这一中心议题，基于超级符号理论这一中国本土原创的品牌营销传播理论，结合高校教学的需求和特点，选取了十五个关键问题，用问题来引导学习回归真实的广告实践，用问题来牵引读者的学习和思考，用问题来引导理论和案例的呈现，在搭建起完整的知识框架的同时，串联起丰富的广告案例和作品，让读者享受阅读快感，领悟超级符号理论，并获得思维的训练和思想的启发。本书可供高等学校广告学专业教师授课使用，也可作为广告从业者自学的知识补充读物。