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广告文案写作进阶指南（修订版） / 厦门大学广告系列教材

￥66.00定价

作者：周雨

出版时间：2025-06

出版社：厦门大学出版社

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基本信息评价

出版社：厦门大学出版社
ISBN：9787561567654
版次：1-1
图书编号：554065
出版时间：2025-06
适用专业：广告设计
适用分级：本科高职五年制高职高职本科（应用型本科）中职

作者简介

周雨，女，1976年生，博士，厦门大学新闻传播学院广告系副教授，长期从事广告学、广告文案、广告美学研究。

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内容简介

本书建立在众多学者的研究成果和业界文案写作实践的基础之上，以广告文案写作实践为主体内容，通过进阶的方式，详细讲解了广告文案写作的理论基础、写作要素、写作流程及作品分析，同时针对不同媒体、品类广告文案作品的特点、写作技巧进行解读与方法归纳。全书共十章，在第一版的基础上，更新了大部分广告案例，且补充和完善了相关理论部分，以期为广告专业的学生提供更系统的理论知识和更贴合时代的经典案例，提高学生的专业水平。