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消费者行为学：理论、案例与实务（第2版） / 高等院校经济管理类专业“互联网+”创新规划教材

定价：￥50.00

作者：周斌

出版时间：2026-12

最新印次日期：2026-12

出版社：北京大学出版社

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基本信息评价

出版社：北京大学出版社
ISBN：9787301369401
版次：2版
出版时间：2026-12
本科门类：管理学
本科专业类：工商管理类
适用专业：市场营销
适用分级：本科

作者简介

周斌，成都理工大学副教授。先后主编出版《薪酬管理：理论、实务、案例》《消费心理学》等多部教材。承担省部级以上科研项目三项，在CSSCI发表学术论文二十余篇。

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内容简介

本书结合互联网及新媒体环境下的消费者购买心理与行为发展变化，深入浅出地对消费者行为学进行了理论讲解和案例分析。本书注重内容的本土化、时代性和实践性，注重启发学生思考与课堂讨论,比较适合 “翻转课堂”的教学形式。本书采用了主教材与配套电子资料包相结合的立体化教材形式.将大量的视频资料、案例、拓展性资料和上千道客观练习题进行了二维码处理,同时还提供了精美的多媒体课件、电子教学大纲、电子教案以及模拟试题等辅助教学资料。各章客观题附有习题答案,学生可以对照检验学习效果.以可作为考试复习之用。
本书适合作为高等院校的经济管理类专业的本科生教材，也可以作为理、工、农、医等非经管类专业的选修课教材。