市场营销（第2版） / 高等职业教育新商科系列教材·市场营销专业系列
￥46.00定价
作者： 李景梅，徐永红
出版时间：2020-08
出版社：北京师范大学出版社
- 北京师范大学出版社
- 9787303252206
- 2-6
- 365412
- 65247861-1
- 平装
- 16开
- 2020-08
- 453
- 340
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 工商管理类
- 高职
作者简介
内容简介
市场营销作为一门新兴的学科，正处在一个飞速发展的时期，其外延和内涵都在不断丰富。市场营销是职业院校学生未来实践的重要应用工具，如何将其理论教学内容和学生的实际需要结合起来，是每位市场营销学教学工作者面临的重要课题。为了满足财经管理类专业教学的教材建设需要，实现教材的理论知识与实践工作深度结合，适应不同层次人才培养的需要，我们编写了本教材，主要用于高职和中职层次的教学。
针对高职院校学生的学习特点，本教材在行文中配置了适量的图片、漫画或照片，不仅丰富了教材内容的表现形式，使之显得更加活泼，最重要的是可以有效激发学生的学习兴趣，以期达到更好的教学效果。
全书共十二章，包括市场营销概述、市场营销环境、消费者市场分析、组织市场分析、市场营销调研、竞争者分析、目标市场营销、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略和市场营销新发展。
针对高职院校学生的学习特点，本教材在行文中配置了适量的图片、漫画或照片，不仅丰富了教材内容的表现形式，使之显得更加活泼，最重要的是可以有效激发学生的学习兴趣，以期达到更好的教学效果。
全书共十二章，包括市场营销概述、市场营销环境、消费者市场分析、组织市场分析、市场营销调研、竞争者分析、目标市场营销、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略和市场营销新发展。
目录
第一章 市场营销概述（1）
第一节 市场营销的基本内涵（2）
第二节 营销观念的演变（13）
第三节 市场营销管理（18）
第二章 市场营销环境（27）
第一节 市场营销环境概述（27）
第二节 微观市场营销环境（31）
第三节 宏观市场营销环境（38）
第四节 营销环境的SWOT分析（48）
第三章 消费者市场分析（54）
第一节 消费者市场概述（55）
第二节 影响消费者购买行为的因素（57）
第三节 消费者购买行为分析（68）
第四章 组织市场分析（82）
第一节 组织市场概述（83）
第二节 生产者市场购买行为分析（85）
第三节 中间商市场购买行为分析（97）
第四节 非营利性组织市场（100）
第五章 市场营销调研（108）
第一节 营销调研概述（108）
第二节 市场调研的方法（115）
第三节 问卷设计（125）
第六章 竞争者分析（136）
第一节 行业竞争结构分析（137）
第二节 竞争者分析（142）
第三节 市场竞争的基本战略（147）
第七章 目标市场营销（159）
第一节 市场细分（160）
第二节 目标市场（167）
第三节 市场定位（175）
第八章 产品策略（185）
第一节 产品和产品组合策略（186）
第二节 新产品策略（195）
第三节 产品的形象策略（204）
第九章 定价策略（218）
第一节 影响定价的因素（219）
第二节 产品定价的目标（225）
第三节 产品定价策略（228）
第十章 分销渠道策略（244）
第一节 分销渠道概述（245）
第二节 中间商（251）
第三节 分销渠道基本策略（258）
第十一章 促销策略（274）
第一节 促销概述（275）
第二节 人员推销策略（283）
第三节 广告策略（287）
第四节 营业推广策略（296）
第五节 公共关系策略（298）
第十二章 市场营销新发展（305）
第一节 关系营销（306）
第二节 绿色营销（312）
第三节 整合营销（316）
第四节 服务营销（318）
第五节 网络营销（321）
第一节 市场营销的基本内涵（2）
第二节 营销观念的演变（13）
第三节 市场营销管理（18）
第二章 市场营销环境（27）
第一节 市场营销环境概述（27）
第二节 微观市场营销环境（31）
第三节 宏观市场营销环境（38）
第四节 营销环境的SWOT分析（48）
第三章 消费者市场分析（54）
第一节 消费者市场概述（55）
第二节 影响消费者购买行为的因素（57）
第三节 消费者购买行为分析（68）
第四章 组织市场分析（82）
第一节 组织市场概述（83）
第二节 生产者市场购买行为分析（85）
第三节 中间商市场购买行为分析（97）
第四节 非营利性组织市场（100）
第五章 市场营销调研（108）
第一节 营销调研概述（108）
第二节 市场调研的方法（115）
第三节 问卷设计（125）
第六章 竞争者分析（136）
第一节 行业竞争结构分析（137）
第二节 竞争者分析（142）
第三节 市场竞争的基本战略（147）
第七章 目标市场营销（159）
第一节 市场细分（160）
第二节 目标市场（167）
第三节 市场定位（175）
第八章 产品策略（185）
第一节 产品和产品组合策略（186）
第二节 新产品策略（195）
第三节 产品的形象策略（204）
第九章 定价策略（218）
第一节 影响定价的因素（219）
第二节 产品定价的目标（225）
第三节 产品定价策略（228）
第十章 分销渠道策略（244）
第一节 分销渠道概述（245）
第二节 中间商（251）
第三节 分销渠道基本策略（258）
第十一章 促销策略（274）
第一节 促销概述（275）
第二节 人员推销策略（283）
第三节 广告策略（287）
第四节 营业推广策略（296）
第五节 公共关系策略（298）
第十二章 市场营销新发展（305）
第一节 关系营销（306）
第二节 绿色营销（312）
第三节 整合营销（316）
第四节 服务营销（318）
第五节 网络营销（321）
