市场营销学（第三版） / 21世纪市场营销学系列教材
￥39.00定价
作者： 靳洪，彭代武主编
出版时间：2019-12
出版社：武汉大学出版社
- 武汉大学出版社
- 9787307210455
- 3-2
- 321104
- 44241540-2
- 平装
- 16开
- 2019-12
- 368
- 243
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 经济管理
- 本科
作者简介
内容简介
本书根据学科特点，对市场营销学科所涉及的基本内容条理性的进行展开，主要涉及以下内容：市场营销概述，简要介绍市场营销学科基本理论；市场营销观念，阐述几类典型营销思想；市场营销环境，介绍营销环境分析的要点及主要方式；市场营销调研，简要介绍营销调研的方式技巧；购买行为分析，介绍消费者购买行为的模式及规律；目标市场，介绍目标市场营销战略执行的要点；产品策略；价格策略；渠道策略；促销策略；市场营销管理，介绍营销管理的基础内容；市场营销新发展。
目录
第一章 市场营销概述…………………………………………………………………………1
第一节 市场与市场营销…………………………………………………………………1
第二节 市场营销学的产生与发展…………………………………………………………6
第三节 市场营销学的研究对象与方法 …………………………………………………10
第二章 营销观念 ……………………………………………………………………………16
第一节 营销观念概述 ……………………………………………………………………16
第二节 营销观念的第一次革命 …………………………………………………………19
第三节 市场营销的第二次革命 …………………………………………………………25
第三章 市场营销环境 ……………………………………………………………………………30
第一节 市场营销环境 …………………………………………………………………30
第二节 宏观市场营销环境 ……………………………………………………………32
第三节 微观市场营销环境 ………………………………………………………………40
第四节 市场营销环境分析 ………………………………………………………………43
第四章 市场营销调研 …………………………………………………………………………50
第一节 市场营销信息 ……………………………………………………………………50
第二节 市场营销信息的收集 ……………………………………………………………57
第三节 市场营销信息的分析 ……………………………………………………………64
第五章 购买行为分析 ……………………………………………………………………73
第一节 消费者市场购买特点 ……………………………………………………………73
第二节 影响消费者购买行为因素 ………………………………………………………76
第三节 消费者购买决策过程 ……………………………………………………………83
第四节 组织市场购买分析 ………………………………………………………………86
第六章 目标市场营销战略 ……………………………………………………………………94
第一节 市场细分 ………………………………………………………………………94
第二节 目标市场及其选择……………………………………………………………101
第三节 市场定位………………………………………………………………………107
第一节 市场与市场营销…………………………………………………………………1
第二节 市场营销学的产生与发展…………………………………………………………6
第三节 市场营销学的研究对象与方法 …………………………………………………10
第二章 营销观念 ……………………………………………………………………………16
第一节 营销观念概述 ……………………………………………………………………16
第二节 营销观念的第一次革命 …………………………………………………………19
第三节 市场营销的第二次革命 …………………………………………………………25
第三章 市场营销环境 ……………………………………………………………………………30
第一节 市场营销环境 …………………………………………………………………30
第二节 宏观市场营销环境 ……………………………………………………………32
第三节 微观市场营销环境 ………………………………………………………………40
第四节 市场营销环境分析 ………………………………………………………………43
第四章 市场营销调研 …………………………………………………………………………50
第一节 市场营销信息 ……………………………………………………………………50
第二节 市场营销信息的收集 ……………………………………………………………57
第三节 市场营销信息的分析 ……………………………………………………………64
第五章 购买行为分析 ……………………………………………………………………73
第一节 消费者市场购买特点 ……………………………………………………………73
第二节 影响消费者购买行为因素 ………………………………………………………76
第三节 消费者购买决策过程 ……………………………………………………………83
第四节 组织市场购买分析 ………………………………………………………………86
第六章 目标市场营销战略 ……………………………………………………………………94
第一节 市场细分 ………………………………………………………………………94
第二节 目标市场及其选择……………………………………………………………101
第三节 市场定位………………………………………………………………………107
