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市场营销理论与应用 / 普通高等学校“十四五”规划数字营销创新创业人才培养新形态精品教材

￥59.90定价

作者：王艳，程艳霞

出版时间：2023-07

出版社：华中科技大学出版社

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基本信息评价

出版社：华中科技大学出版社
ISBN：9787568095754
版次：1-1
图书编号：505858
本季征订号：62253634-0
开本：16开
出版时间：2023-07
页数：280
适用专业：市场营销
适用分级：本科

作者简介

王艳

女，武汉华夏理工学院商学院副院长、教授、硕士生导师，兼任商学院教工第四支部书记。主讲市场营销学、市场调查与分析、大数据导论、数据分析与可视化等课程，主要研究方向为战略管理、商务数据分析等。近年来，主持湖北省教育厅项目6项、校级教学科研项目9项、企业合作项目6项；作为主要成员参与国家和省部级课题6项；先后主持完成中石化武汉销售分公司、浙江水晶光电集团、骆驼集团襄阳蓄电池有限公司、东风商用车公司发动机厂、东风神宇、东风轻型发动机公司等大中型企业的管理咨询与培训项目。主编《创新创业基础（慕课版）》《现代营销理论与实务》等教材多部，在国内外学术期刊上发表论文20多篇。

程艳霞

女，武汉理工大学管理学院教授、博士生导师，现任武汉华夏理工学院学术委员会主任委员、通识教育委员会常务副主任、商学院院长，国家自然科学基金同行评议专家，教育部博士后基金评审专家，国家及湖北省科技思想库专家，多家上市公司、大型企业的独立董事和管理顾问。主要研究方向为战略管理、互联网营销、集团管控。主持科研项目60余项，其中国家社会科学基金、教育部规划课题、省部级重点课题16项，政府及企业的管理咨询项目49项。出版《企业改革的误区与预警》《市场营销学》《管理沟通》等著作与教材10部。独撰或以第一作者的身份累计发表学术论文80余篇，其中在高水平期刊发表论文40余篇，10余篇论文进入SSCI、EI源刊等检索。曾获湖北省教育系统先进女职工奖、树人奖，中国市场营销学会优秀论文一等奖。

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内容简介

本书较全面、系统地阐述了现代营销的基本理论和方法，并结合案例分析、微阅读、知识链接、小思考来说明理论与方法的应用。同时，吸收了国内外市场营销研究领域的新成果和新经验，内容强调实战性、时代性、本土化，以培养学生的市场营销实践能力为目的。全书共分为三篇，包括认知篇、分析篇、决策篇，主要介绍了营销思维、营销环境、营销战略、市场调研、消费者行为、市场细分与定位、4Ps营销组合策略、整合传播与管理、新媒体营销，共十一章，展现了新时代背景下市场营销的新使命、新任务、新机遇。

本书在撰写上力图兼顾不同层次的读者，既可作为高等院校相关专业的教科书，也可作为企业管理等方面在职人员的专业培训教材。

第一章营销思维001

第一节营销的核心概念003

第二节市场营销过程与管理008

第三节顾客让渡价值013

第二章营销环境分析023

第一节宏观环境分析025

第二节中观环境分析030

第三节微观环境分析033

第三章营销战略043

第一节企业战略045

第二节营销战略制定047

第三节战略评估工具056

第四章市场调研064

第一节市场调研概述066

第二节市场调研方法与工具070

第三节市场调研报告的撰写078

第五章消费者购买行为分析088

第一节市场特征分析090

第二节消费者购买行为模式与类型094

第三节消费者购买决策过程与影响因素098

第六章市场细分与目标市场选择111

第一节市场细分的层次与模式113

第二节目标市场选择121

第三节市场定位126

第七章产品策略135

第一节产品与产品组合137

第二节产品生命周期144

第三节新产品开发149

第八章价格策略160

第一节定价的目标与影响因素162

第二节定价方法168

第三节定价策略176

第九章分销渠道策略186

第一节分销渠道概述188

第二节中间商195

第三节分销渠道的设计与管理201

第十章整合传播与管理216

第一节整合传播218

第二节大众传播223

第三节数字传播227

第四节人员传播230

第十一章新媒体营销238

第一节内容营销240

第二节社群营销245

第三节短视频营销251

第四节直播营销254

参考文献265