- 科学出版社
- 9787030611505
- 281025
- 2023-02
内容简介
本书是在市场营销学**研究成果的基础上，依据教育部工商管理类基础课程的教学要求编写而成。本书共分12章，系统地介绍了市场营销的基本概念、理论和方法。理论和实践紧密结合，每章均有学习目标、导入案例、本章小结、思考与练习，既便于读者学习，也有利于教师组织课堂教学。针对重点章节的部分难点和热点问题均配套相关课程案例，为理论内容提供有力支撑。
目录
目录
第一章 市场营销学导论 1
第一节 市场和市场营销 2
第二节 市场营销的核心概念 4
第三节 市场营销观念及其演进 8
第四节 顾客满意与顾客让渡价值 11
第二章 市场营销环境分析 15
第一节 市场营销环境概述 17
第二节 微观营销环境 20
第三节 宏观营销环境 24
第四节 SWOT分析法 31
第三章 消费者市场及购买行为分析 38
第一节 消费者市场及购买对象 39
第二节 影响消费者购买的主要因素 41
第三节 消费者购买类型及购买决策过程 50
第四章 市场营销调研 57
第一节 市场营销信息系统 58
第二节 市场营销调研概述 60
第三节 市场营销调研方法 64
第五章 企业战略计划 68
第一节 企业战略的含义、战略计划组成部分及重要作用 69
第二节 企业战略计划过程之一：认知企业使命， 确定企业目标 72
第三节 企业战略计划过程之二：拓展业务，选择适宜的增长机会 76
第四节 企业战略计划过程之三：制定产品投资组合 81
第五节 企业战略与企业市场营销战略 84
第六章 目标市场战略 88
第一节 市场细分概述 91
第二节 市场细分的标准和方法 95
第三节 目标市场选择与策略 104
第四节 市场定位及其策略 111
第七章 产品策略 118
第一节 产品概念与产品分类 120
第二节 产品组合 123
第三节 品牌策略 126
第四节 包装策略 130
第五节 产品生命周期 135
第六节 新产品开发 139
第八章 价格策略 147
第一节 影响定价的因素 149
第二节 定价方法 157
第三节 定价策略 162
第四节 价格调整 171
第九章 分销策略 180
第一节 分销渠道的概念及系统发展 181
第二节 中间商的类型 191
第三节 分销渠道管理 201
第四节 分销渠道发展趋势 206
第十章 促销策略 211
第一节 促销与促销组合 212
第二节 广告 216
第三节 人员推销 228
第四节 销售促进 235
第五节 公共关系 241
第十一章 营销计划、组织与控制 254
第一节 市场营销计划 255
第二节 市场营销组织 261
第三节 市场营销控制 267
第十二章 数字经济时代的营销新热点 279
第一节 大数据营销 280
第二节 网络营销 287
第三节 整合营销 293
第四节 关系营销 299
第五节 自媒体营销 301
参考文献 309
第一章 市场营销学导论 1
第一节 市场和市场营销 2
第二节 市场营销的核心概念 4
第三节 市场营销观念及其演进 8
第四节 顾客满意与顾客让渡价值 11
第二章 市场营销环境分析 15
第一节 市场营销环境概述 17
第二节 微观营销环境 20
第三节 宏观营销环境 24
第四节 SWOT分析法 31
第三章 消费者市场及购买行为分析 38
第一节 消费者市场及购买对象 39
第二节 影响消费者购买的主要因素 41
第三节 消费者购买类型及购买决策过程 50
第四章 市场营销调研 57
第一节 市场营销信息系统 58
第二节 市场营销调研概述 60
第三节 市场营销调研方法 64
第五章 企业战略计划 68
第一节 企业战略的含义、战略计划组成部分及重要作用 69
第二节 企业战略计划过程之一：认知企业使命， 确定企业目标 72
第三节 企业战略计划过程之二：拓展业务，选择适宜的增长机会 76
第四节 企业战略计划过程之三：制定产品投资组合 81
第五节 企业战略与企业市场营销战略 84
第六章 目标市场战略 88
第一节 市场细分概述 91
第二节 市场细分的标准和方法 95
第三节 目标市场选择与策略 104
第四节 市场定位及其策略 111
第七章 产品策略 118
第一节 产品概念与产品分类 120
第二节 产品组合 123
第三节 品牌策略 126
第四节 包装策略 130
第五节 产品生命周期 135
第六节 新产品开发 139
第八章 价格策略 147
第一节 影响定价的因素 149
第二节 定价方法 157
第三节 定价策略 162
第四节 价格调整 171
第九章 分销策略 180
第一节 分销渠道的概念及系统发展 181
第二节 中间商的类型 191
第三节 分销渠道管理 201
第四节 分销渠道发展趋势 206
第十章 促销策略 211
第一节 促销与促销组合 212
第二节 广告 216
第三节 人员推销 228
第四节 销售促进 235
第五节 公共关系 241
第十一章 营销计划、组织与控制 254
第一节 市场营销计划 255
第二节 市场营销组织 261
第三节 市场营销控制 267
第十二章 数字经济时代的营销新热点 279
第一节 大数据营销 280
第二节 网络营销 287
第三节 整合营销 293
第四节 关系营销 299
第五节 自媒体营销 301
参考文献 309
