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出版时间:2016-07

出版社:高等教育出版社

以下为《市场营销(第二版)》的配套数字资源,这些资源在您购买图书后将免费附送给您:
  • 高等教育出版社
  • 9787040455564
  • 2版
  • 163488
  • 42232096-0
  • 平装
  • 16开
  • 2016-07
  • 494
  • 336
  • 管理学
  • 工商管理
  • F713.50
  • 经济学类、工商管理类
  • 本科
内容简介

本书为普通高等教育“十一五”国家级规划教材,为适应经济发展的要求和适应新的经济环境,本书在第一版的基础上,进行了修订。此次修订增加了反映市场营销理论与实践最新发展的内容,更新了部分案例,并对部分内容进行了适当的调整和完善,充分体现了时代性和针对性。

本书共分为导论篇、分析篇、战略篇、策略篇、管理篇五个部分十三章内容,包括市场营销学的基本概念、市场营销学环境分析、市场分析、STP营销、4PS营销策略、营销管理等内容,保留了市场营销学的经典理论内容体系,删除了与“战略管理”等课程重合的内容,基本涵盖了市场营销学最基本的知识,也反映了企业市场营销行为的基本内容。

本书适合作为高等学校经济与管理类专业核心课程教材,也可作为社会人士自学用书。

目录

 第一篇导论篇
  第1章市场营销概述003
   第一节市场营销与企业职能 / 004
   第二节市场营销学的产生与发展 / 012
   第三节市场营销学的研究对象与方法 / 018
   本章小结 / 022
   关键概念 / 022
   复习思考题 / 022
   案例分析 / 023
  第2章市场营销观念025
   第一节市场营销观念概述 / 026
   第二节市场营销观念的演化过程 / 028
   本章小结 / 035
   关键概念 / 035
   复习思考题 / 035
   案例分析 / 036
 第二篇分析篇
  第3章市场营销环境039
   第一节市场营销环境及特点 / 040
   第二节宏观市场营销环境 / 043
   第三节微观市场营销环境 / 052
   第四节市场营销环境分析 / 056
   本章小结 / 060
   关键概念 / 060
   复习思考题 / 061
   案例分析 / 061
  第4章消费者市场购买行为分析063
   第一节消费者市场及消费者购买模式 / 064
   第二节影响消费者购买行为因素 / 067
   第三节消费者购买决策过程 / 075
   本章小结 / 078
   关键概念 / 078
   复习思考题 / 078
   案例分析 / 079
  第5章组织市场购买行为分析080
   第一节组织市场的特点和类型 / 081
   第二节组织市场的购买对象 / 085
   第三节组织市场的顾客 / 087
   第四节组织市场购买行为 / 090
   第五节组织市场中的关系营销 / 097
   本章小结 / 099
   关键概念 / 100
   复习思考题 / 100
   案例分析 / 100
  第6章市场营销调研与预测102
   第一节市场营销信息系统 / 103
   第二节市场营销调研 / 107
   第三节市场需求的测量与预测 / 114
   本章小结 / 122
   关键概念 / 123
   复习思考题 / 123
   案例分析 / 123
 第三篇战略篇
  第7章目标市场营销战略127
   第一节市场细分战略 / 128
   第二节目标市场策略战略 / 138
   第三节市场定位战略 / 145
   本章小结 / 150
   关键概念 / 151
   复习思考题 / 151
   案例分析 / 152
 第四篇策略篇
  第8章产品策略155
   第一节产品整体概念 / 156
   第二节产品生命周期理论 / 165
   第三节产品组合策略 / 172
   第四节新产品研发策略 / 178
   本章小结 / 184
   关键概念 / 184
   复习思考题 / 184
   案例分析 / 185
  第9章价格策略187
   第一节影响产品定价的主要因素 / 188
   第二节产品定价的基本方法 / 195
   第三节产品定价的策略 / 198
   第四节企业变价策略 / 207
   本章小结 / 211
   关键概念 / 212
   复习思考题 / 212
   案例分析 / 213
  第10章分销渠道策略216
   第一节分销渠道及其结构类型 / 218
   第二节分销渠道的结点 / 229
   第三节分销渠道的设计与管理 / 236
   第四节分销渠道的控制与冲突管理 / 241
   本章小结 / 247
   关键概念 / 248
   复习思考题 / 248
   案例分析 / 248
  第11章促销策略250
   第一节促销与促销组合 / 251
   第二节广告策略 / 257
   第三节人员推销策略 / 260
   第四节营业推广策略 / 265
   第五节公共关系策略 / 268
   本章小结 / 272
   关键概念 / 273
   复习思考题 / 273
   案例分析 / 274
 第五篇管理篇
  第12章市场营销的管理279
   第一节市场营销计划 / 280
   第二节市场营销组织 / 285
   第三节市场营销实施 / 291
   第四节市场营销控制 / 293
   本章小结 / 300
   关键概念 / 300
   复习思考题 / 301
   案例分析 / 301
  第13章市场营销新发展303
   第一节全球营销 / 305
   第二节绿色营销 / 309
   第三节有态度的网络营销 / 312
   第四节关系营销 / 318
   第五节新媒体营销 / 323
   本章小结 / 326
   关键概念 / 327
   复习思考题 / 327
   案例分析 / 327