目 录__eol__第1章 运营基础 1__eol__1.1 开店准备 1__eol__1.1.1 网店类型划分 1__eol__1.1.2 开店资质要求 4__eol__1.1.3 开店类型选择 5__eol__1.2 基础规则介绍 6__eol__1.2.1 淘宝网商家注册规则 6__eol__1.2.2 支付宝与淘宝账号绑定规则 7__eol__1.2.3 商品发布管理规则 7__eol__1.2.4 网店名及其他信息规则 9__eol__1.2.5 淘宝网客户行为规则 9__eol__1.2.6 信用炒作与侵犯知识产权规则 11__eol__1.3 运营定位 13__eol__1.3.1 商品定位 13__eol__1.3.2 人群定位 16__eol__1.3.3 网店定位 18__eol__1.4 本章小结 18__eol__第2章 网店开设 19__eol__2.1 开店流程 19__eol__2.1.1 账号注册 19__eol__2.1.2 个人开店认证 21__eol__2.1.3 企业网店认证 23__eol__2.1.4 天猫网店认证 27__eol__2.2 后台介绍 34__eol__2.2.1 商品管理 34__eol__2.2.2 网店管理 37__eol__2.2.3 物流管理常用功能 38__eol__2.3 千牛工具介绍 38__eol__2.3.1 千牛工具介绍及下载 39__eol__2.3.2 接待中心了解与应用 40__eol__2.3.3 消息中心介绍 42__eol__2.3.4 工作台模块介绍 43__eol__2.4 网店设置 44__eol__2.4.1 网店基本设置 44__eol__2.4.2 网店类目设置 47__eol__2.4.3 运费模板设置 49__eol__2.5 装修基础 50__eol__2.5.1 网店装修的重要性 50__eol__2.5.2 首页装修基础 51__eol__2.5.3 网店装修逻辑 53__eol__2.6 本章小结 54__eol__第3章 商品上架 55__eol__3.1 货源与选品分析 55__eol__3.1.1 货源分析 55__eol__3.1.2 选品分析 58__eol__3.2 图片空间管理 60__eol__3.2.1 了解图片空间 60__eol__3.2.2 图片空间的应用 61__eol__3.2.3 图片空间的管理 64__eol__3.3 商品主图制作 65__eol__3.3.1 主图的作用 65__eol__3.3.2 主图的制作技巧 66__eol__3.3.3 主图的常见问题 69__eol__3.4 商品详情页制作 70__eol__3.4.1 商品详情页的意义 70__eol__3.4.2 制作详情页的规范 71__eol__3.4.3 详情页的模块搭建 73__eol__3.4.4 详情页基础模块介绍 75__eol__3.5 商品主图视频制作 77__eol__3.5.1 主图视频规则 77__eol__3.5.2 主图视频类型及制作 78__eol__3.5.3 利用主图视频提升免费流量 80__eol__3.6 商品信息设置 81__eol__3.6.1 上传商品主图 81__eol__3.6.2 确认商品类目 82__eol__3.6.3 基础信息编辑 83__eol__3.6.4 销售信息填写 84__eol__3.6.5 支付信息编辑 85__eol__3.6.6 物流信息填写 85__eol__3.6.7 图文描述编辑 86__eol__3.6.8 上架时间选择 87__eol__3.6.9 发布商品 87__eol__3.7 淘宝助理的使用 87__eol__3.7.1 淘宝助理介绍 88__eol__3.7.2 商品创建 88__eol__3.7.3 商品信息批量编辑 93__eol__3.7.4 商品信息导入导出 95__eol__3.8 本章小结 96__eol__第4章 行业分析 97__eol__4.1 核心指标收集 97__eol__4.1.1 核心指标简介 97__eol__4.1.2 核心指标下载 101__eol__4.2 行业趋势分析 105__eol__4.2.1 行业数据构成 105__eol__4.2.2 商家数据概况 107__eol__4.2.3 行业趋势分析 108__eol__4.3 行业客群分析 112__eol__4.3.1 客群特征分析 112__eol__4.3.2 客群特征透视 115__eol__4.4 时间地域分析 117__eol__4.4.1 时段数据分析 117__eol__4.4.2 地域数据分析 119__eol__4.4.3 时间、地域数据综合应用 120__eol__4.5 竞争趋势分析 122__eol__4.5.1 竞店设置 122__eol__4.5.2 竞争店铺分析 125__eol__4.6 本章小结 130__eol__第5章 规划制定 131__eol__5.1 网店策略制定 131__eol__5.1.1 上新型网店策略 132__eol__5.1.2 爆款型网店策略 135__eol__5.1.3 活动型网店策略 137__eol__5.1.4 网红型网店策略 139__eol__5.2 网店目标制定 141__eol__5.2.1 销售额目标制定 141__eol__5.2.2 流量目标制定 144__eol__5.3 网店商品规划 148__eol__5.3.1 商品营销规划 148__eol__5.3.2 商品结构布局 150__eol__5.3.3 商品卖点规划 152__eol__5.4 商品生命周期 153__eol__5.4.1 商品生命周期概念 153__eol__5.4.2 商品生命周期策略 154__eol__5.5 人群策略制定 158__eol__5.5.1 转化潜客策略 158__eol__5.5.2 运营新客策略 159__eol__5.5.3 运营老客策略 160__eol__5.6 本章小结 161__eol__第6章 流量获取 162__eol__6.1 流量渠道分类 162__eol__6.1.1 平台流量分配原理 162__eol__6.1.2 流量渠道类型 164__eol__6.1.3 淘内免费流量渠道 164__eol__6.1.4 淘内付费流量渠道 166__eol__6.1.5 自主访问流量渠道 167__eol__6.1.6 其他流量渠道 168__eol__6.2 手淘搜索流量 168__eol__6.2.1 手淘搜索流量考核指标 168__eol__6.2.2 搜索流量与关键词的关系 171__eol__6.2.3 搜索流量与标签的关系 171__eol__6.2.4 商品标题优化 172__eol__6.3 手淘推荐流量 173__eol__6.3.1 手淘推荐流量原理 173__eol__6.3.2 手淘推荐流量考核指标 174__eol__6.3.3 短视频推荐入池 175__eol__6.3.4 鹿班素材推荐入池 177__eol__6.4 直通车原理及设置 178__eol__6.4.1 直通车广告投放 178__eol__6.4.2 直通车推广计划分类 180__eol__6.4.3 直通车计划建立 181__eol__6.5 引力魔方原理及设置 185__eol__6.5.1 引力魔方广告投放原理 186__eol__6.5.2 引力魔方推广计划分类 186__eol__6.5.3 引力魔方计划建立 187__eol__6.6 万相台原理及设置 191__eol__6.6.1 万相台广告投放原理 191__eol__6.6.2 万相台推广计划分类 192__eol__6.6.3 万相台推广计划建立 193__eol__6.7 淘宝客原理及设置 194__eol__6.7.1 淘宝客广告投放原理 194__eol__6.7.2 淘宝客推广计划 195__eol__6.7.3 淘宝客计划建立 196__eol__6.8 本章小结 197__eol__第7章 内容运营 198__eol__7.1 内容营销策略 198__eol__7.1.1 流量运营逻辑 199__eol__7.1.2 内容运营逻辑 199__eol__7.2 订阅运营基础 205__eol__7.2.1 订阅基础知识 205__eol__7.2.2 订阅发布实操 216__eol__7.2.3 订阅数据查看 222__eol__7.3 逛逛运营基础 226__eol__7.3.1 逛逛基础知识 226__eol__7.3.2 逛逛发布实操 233__eol__7.3.3 逛逛数据查看 241__eol__7.4 直播运营基础 244__eol__7.4.1 直播基础知识 244__eol__7.4.2 直播实操 248__eol__7.4.3 直播数据查看 273__eol__7.5 本章小结 281__eol__第8章 营销工具 282__eol__8.1 单品宝的使用 282__eol__8.1.1 单品宝功能简介 282__eol__8.1.2 单品宝活动设置 283__eol__8.1.3 单品宝展示效果 286__eol__8.1.4 单品宝活动修改 287__eol__8.1.5 单品宝常见问题 288__eol__8.2 店铺宝的使用 290__eol__8.2.1