目　录__eol__项目1 认识视觉营销__eol__1.1　视觉营销基础 3__eol__1.1.1 视觉营销相关概念 3__eol__1.1.2 视觉营销案例 7__eol__1.2　视觉传达基础 9__eol__1.2.1 色彩情感传达 9__eol__1.2.2 光影品质传达 19__eol__1.2.3 场景定向传达 23__eol__1.2.4 视觉传达美篇欣赏 24__eol__1.3　视觉构图基础 30__eol__1.3.1 经典构图法 30__eol__1.3.2 常见视觉流设计 36__eol__1.3.3 视觉构图案例 40__eol__同步阅读 41__eol__同步训练 42__eol__拓展训练 43__eol__项目小结 43__eol__理论测试题 43__eol__项目2 开启网店视觉营销工作__eol__2.1　网店视觉营销工作流程 47__eol__2.1.1 视觉规划流程 48__eol__2.1.2 视觉设计流程 48__eol__2.1.3 图片处理及页面制作工作流程 49__eol__2.1.4 测试环节 49__eol__2.2　网店信息架构 50__eol__2.2.1 总体信息架构 50__eol__2.2.2 首页信息架构 51__eol__2.2.3 产品详情页信息架构 53__eol__2.3　网店视觉岗位 54__eol__2.3.1 岗位职责 55__eol__2.3.2 设计工作满意度反馈 57__eol__2.3.3 岗位绩效考核 57__eol__2.4　图形图像处理基础 58__eol__2.4.1 常用专业术语 59__eol__2.4.2 常见图片格式 59__eol__2.4.3 Photoshop常用操作 60__eol__同步阅读 60__eol__同步训练 61__eol__拓展训练 62__eol__项目小结 62__eol__理论测试题 63__eol__项目3 营造流量视觉引力__eol__3.1　直通车视觉营销策划 66__eol__3.1.1 直通车相关概念 66__eol__3.1.2 营销方案 71__eol__3.1.3 竞品差异化分析 72__eol__3.1.4 卖点提取 74__eol__3.1.5 创意策划与设计 74__eol__3.1.6 拍摄建议 75__eol__3.1.7 直通车图制作 76__eol__3.1.8 点击率测试 77__eol__3.2　钻展图视觉营销策划 79__eol__3.2.1 钻展相关概念 79__eol__3.2.2 营销方案 84__eol__3.2.3 卖点提取 85__eol__3.2.4 创意策划与设计 85__eol__3.2.5 钻展图制作 87__eol__同步阅读 87__eol__同步训练 88__eol__拓展训练 88__eol__项目小结 88__eol__理论测试题 89__eol__项目4　增强产品视觉感染力__eol__4.1　产品需求分析 92__eol__4.1.1 消费主体 92__eol__4.1.2 消费需求层次理论 94__eol__4.1.3 产品消费需求双因素识别 96__eol__4.1.4 用户的消费动机 98__eol__4.1.5 网络消费者行为 100__eol__4.1.6 痛点分析 102__eol__4.2　主图营销策划 107__eol__4.2.1 主图常规要求 107__eol__4.2.2 主图信息分层 108__eol__4.2.3 主图基本设计原则 109__eol__4.2.4 主图策划 110__eol__4.2.5 主图素材选取 112__eol__4.2.6 主图的构图 112__eol__4.2.7 主图拍摄建议 114__eol__4.2.8 主图制作 114__eol__4.3　详情营销策划 117__eol__4.3.1 详情页版式设计 117__eol__4.3.2 详情页板块策划 120__eol__4.3.3 详情页制作 125__eol__4.3.4 上线测试 135__eol__同步阅读 135__eol__同步训练 136__eol__拓展训练 137__eol__项目小结 137__eol__理论测试题 137__eol__项目5　建构品牌视觉识别力__eol__5.1　网店首页信息架构 141__eol__5.1.1 功能架构 142__eol__5.1.2 信息架构 144__eol__5.1.3 呈现架构 147__eol__5.2　店铺视觉营销策划 151__eol__5.3　视觉营销中的画像 151__eol__5.3.1 客户画像 152__eol__5.3.2 品牌画像 152__eol__5.3.3 画像流程与方法 153__eol__5.3.4 客户画像与营销案例分析 154__eol__5.4　店铺VI视觉系统 160__eol__5.4.1 引例：西缺八月首焦 160__eol__5.4.2 店铺首页中的视觉元素 162__eol__5.4.3 风格定位 162__eol__5.4.4 视觉营销中的设计元素 164__eol__5.4.5 色彩与视觉营销 165__eol__5.4.6 品牌营销中的Logo 168__eol__5.4.7 视觉营销中的店招 168__eol__5.4.8 海报视觉营销策划 169__eol__5.4.9 类目导航策划 172__eol__5.4.10 优惠活动区设计 175__eol__5.4.11 产品陈列设计 176__eol__5.4.12 视觉营销中的页尾 182__eol__5.5　首页制作与测试 183__eol__同步阅读 189__eol__同步训练 190__eol__拓展训练 191__eol__项目小结 191__eol__理论测试题 192__eol__项目6　激发移动视觉冲击力__eol__6.1　认识移动端 196__eol__6.1.1 移动互联网思维 196__eol__6.1.2 移动端信息特点 197__eol__6.1.3 移动端用户特点 198__eol__6.1.4 移动端店铺功能模块 199__eol__6.1.5 移动页面指标分析 205__eol__6.1.6 移动端字号标准 211__eol__6.2　产品详情营销策划 214__eol__6.2.1 移动端卖点提取 214__eol__6.2.2 移动端详情逻辑结构 218__eol__6.2.3 拍摄建议 219__eol__6.2.4 详情页制作与测试 219__eol__6.2.5 发布与浏览 226__eol__6.3　首页视觉营销策划 227__eol__6.3.1 移动端关键点提取 227__eol__6.3.2 移动端首页逻辑结构 232__eol__6.3.3 移动端首页制作与测试 232__eol__同步阅读 238__eol__同步训练 239__eol__拓展训练 240__eol__项目小结 240__eol__理论测试题 241__eol__