__eol____eol__目录__eol__ __eol__第1章 网络营销概述 1__eol__1.1 网络营销认知 2__eol__1.1.1 网络营销的产生 2__eol__1.1.2 网络营销的概念 3__eol__1.1.3 网络营销的特点 4__eol__1.1.4 网络营销的职能 5__eol__1.2 企业网络营销的开展 7__eol__1.2.1 企业开展网络营销__eol__需要具备的条件 7__eol__1.2.2 打造企业网络营销团队 7__eol__1.2.3 企业开展网络营销__eol__的步骤与方法 8__eol__1.2.4 企业网络营销效果评价 11__eol__1.3 网络营销理论基础 11__eol__1.3.1 4C营销理论 11__eol__1.3.2 整合营销理论 12__eol__1.3.3 软营销理论 13__eol__本章实训 13__eol__课后习题 14__eol__第2章 网络营销信息收集__eol__与网络市场调研 15__eol__2.1 网络营销信息收集 16__eol__2.1.1 网络营销信息概述 16__eol__2.1.2 网络营销信息收集手段 16__eol__2.1.3 网络营销信息收集__eol__的各类网站 17__eol__2.2 网络市场调研 18__eol__2.2.1 网络市场调研概述 18__eol__2.2.2 网络市场调研内容__eol__与过程 20__eol__2.2.3 网络市场调研方法__eol__与策略 23__eol__2.2.4 设计、投放与回收__eol__网络市场调研问卷 27__eol__2.2.5 撰写网络市场调研报告 31__eol__本章实训 32__eol__课后习题 33__eol__第3章 网络消费者与网络市场 35__eol__3.1 网络消费者 36__eol__3.1.1 网络消费者概述 36__eol__3.1.2 影响网络消费者购__eol__买行为的主要因素 38__eol__3.1.3 网络消费者的购买过程 39__eol__3.2 网络市场 41__eol__3.2.1 网络市场概述 41__eol__3.2.2 网络市场细分 43__eol__3.2.3 网络目标市场选择 45__eol__3.2.4 网络市场定位 47__eol__本章实训 48__eol__课后习题 49__eol__第4章 网络广告策划与推广 51__eol__4.1 网络广告概述 52__eol__4.1.1 网络广告的概念与特点 52__eol__4.1.2 网络广告形式 53__eol__4.1.3 网络广告构成要素 56__eol__4.1.4 网络广告投放步骤 57__eol__4.2 网络广告营销策划 59__eol__4.2.1 网络广告预算 59__eol__4.2.2 撰写网络广告策划书 61__eol__4.3 网络广告发布与推广 63__eol__4.3.1 选择网络广告发布渠道 63__eol__4.3.2 网络广告效果评估 65__eol__4.4 软文广告营销 67__eol__4.4.1 软文广告营销概述 67__eol__4.4.2 软文广告营销策略 68__eol__4.4.3 软文广告推广技巧 70__eol__4.4.4 软文广告效果评估 72__eol__本章实训 72__eol__课后习题 73__eol__第5章 传统网络营销与推广工具 75__eol__5.1 搜索引擎优化与推广 76__eol__5.1.1 搜索引擎概述 76__eol__5.1.2 搜索引擎优化 79__eol__5.1.3 关键词优化 81__eol__5.1.4 竞价排名推广 83__eol__5.2 电子邮件营销与推广 84__eol__5.2.1 电子邮件营销概述 84__eol__5.2.2 电子邮件营销步骤__eol__与方法 86__eol__5.2.3 电子邮件推广注意__eol__事项 88__eol__5.3 论坛营销与推广 89__eol__5.3.1 论坛营销与推广概述 89__eol__5.3.2 论坛营销与推广策略 90__eol__5.4 友情链接营销与推广 91__eol__5.4.1 友情链接的作用 91__eol__5.4.2 友情链接推广策略 93__eol__5.5 问答营销与推广 94__eol__5.5.1 问答营销与推广概述 95__eol__5.5.2 问答营销与推广方法 96__eol__本章实训 98__eol__课后习题 99__eol__第6章 社交媒体营销与推广工具 100__eol__6.1 微信营销与推广 101__eol__6.1.1 微信营销概述 101__eol__6.1.2 微信朋友圈营销与__eol__推广 103__eol__6.1.3 微信公众号营销与__eol__推广 105__eol__6.1.4 微信小程序营销与__eol__推广 107__eol__6.1.5 微信视频号营销与__eol__推广 109__eol__6.2 微博营销与推广 111__eol__6.2.1 微博营销概述 111__eol__6.2.2 企业微博营销与推广 114__eol__6.2.3 个人微博营销与推广 115__eol__6.2.4 微博营销与推广注__eol__意事项 117__eol__本章实训 118__eol__课后习题 119__eol__第7章 短视频营销 120__eol__7.1 短视频概述 121__eol__7.1.1 短视频的定义及特点 121__eol__7.1.2 短视频类型 122__eol__7.1.3 短视频盈利模式 122__eol__7.2 短视频营销 123__eol__7.2.1 短视频营销的含义 123__eol__7.2.2 短视频营销的特点 123__eol__7.2.3 短视频营销的主要类型 124__eol__7.3 主要短视频平台 125__eol__7.3.1 抖音 125__eol__7.3.2 快手 126__eol__7.3.3 其他短视频平台 127__eol__7.4 短视频内容制作与推广 128__eol__7.4.1 短视频内容制作流程 128__eol__7.4.2 短视频营销推广方法 129__eol__7.4.3 短视频营销注意事项 130__eol__本章实训 132__eol__课后习题 132__eol__第8章 直播营销与推广 134__eol__8.1 直播营销概述 135__eol__8.1.1 直播营销的内涵及特点 135__eol__8.1.2 直播营销流程 137__eol__8.2 直播营销主要平台 138__eol__8.2.1 淘宝直播 138__eol__8.2.2 快手直播 140__eol__8.2.3 抖音直播 142__eol__8.3 直播营销推广策略 144__eol__8.3.1 直播营销推广三要素 144__eol__8.3.2 直播营销推广法则 145__eol__8.3.3 直播营销发展策略 147__eol__本章实训 148__eol__课后习题 149__eol__第9章 大数据营销 151__eol__9.1 大数据营销概述 152__eol__9.1.1 大数据营销的含义 152__eol__9.1.2 大数据营销的特点 153__eol__9.1.3 大数据营销的主要功能 153__eol__9.1.4 大数据营销的意义 155__eol__9.2 大数据营销的主要应用 156__eol__9.2.1 大数据营销的应用模式 156__eol__9.2.2 大数据营销应用的优点 158__eol__9.2.3 大数据营销的应用__eol__支持系统 159__eol__9.3 大数据营销的步骤 160__eol__9.3.1 大数据营销的基本流程 160__eol__9.3.2 商品偏好分析的大__eol__数据营销步骤 161__eol__9.4 大数据营销策略 162__eol__9.4.1 强化大数据收集与__eol__数据库建设 162__eol__9.4.2 提高消费者营销参与度 163__eol__9.4.3 建立营销数据共享机制 163__eol__9.4.4 构建新型营销沟通体系 163__eol__9.4.5 提供个性化产品或服务 163__eol__本章实训 164__eol__课后习题 165__eol__第10章 网络营销策略组合 166__eol__10.1 网络营销产品策略 167__eol__10.1.1 网络营销产品概述 167__eol__10.1.2 网络营销产品具体策略 168__eol__10.1.3 构建网络品牌 169__eol__10.2 网络营销价格策略 170__eol__10.2.1 影响网络营销产品__eol__价格的因素 170__eol__10.2.2 网络营销产品价格__eol__的特点 171__eol__10.2.3 网络营销定价策略 172__eol__10.3 网络营销渠道策