项目1 新媒体营销基础 / 1__eol__任务1.1 新媒体的认知 3__eol__1.1.1 新媒体的概念 3__eol__1.1.2 新媒体的特征与类型 4__eol__1.1.3 新媒体的发展现状与趋势 5__eol__任务1.2 新媒体营销 6__eol__1.2.1 新媒体营销的概念 6__eol__1.2.2 新媒体营销的特点 6__eol__1.2.3 新媒体营销的发展趋势 9 __eol__任务1.3 新媒体营销的创新思维 10__eol__1.3.1 用户思维 10__eol__1.3.2 粉丝思维 10__eol__1.3.3 平台思维 11__eol__1.3.4 娱乐思维 12__eol__1.3.5 病毒式传播思维 12__eol__【课后习题】 13__eol____eol__项目2 新媒体营销策划方案 / 15__eol__任务2.1 用户分析 16__eol__2.1.1 种子用户的概念 16__eol__2.1.2 种子用户的特点 16__eol__2.1.3 用户定位 17__eol__2.1.4 用户属性分析 19__eol__2.1.5 构建用户画像 20__eol__任务2.2 内容定位 20__eol__2.2.1 内容定位的概念 20 __eol__2.2.2 新媒体内容的表现形式 21__eol__2.2.3 内容定位的原则 23__eol__任务2.3 营销策划 23__eol__2.3.1 营销策划的概念 23__eol__2.3.2 营销策划的主要类型 24__eol__2.3.3 营销策划方案的框架设计 24__eol__2.3.4 营销策划方案的撰写 25__eol__【课后习题】 27__eol____eol__项目3 新媒体营销文案创作 / 29__eol__任务3.1 新媒体营销文案的特点与类型 30__eol__3.1.1 新媒体营销文案的特点 31__eol__3.1.2 新媒体营销文案的类型 32__eol__任务3.2 新媒体营销文案的创作流程 32__eol__3.2.1 新媒体营销文案的创作思维 33__eol__3.2.2 新媒体营销文案的创作方法 36__eol__任务3.3 新媒体营销文案的文字设计 39__eol__3.3.1 新媒体营销文案标题的设计 39__eol__3.3.2 新媒体营销文案正文的创意与写作 40__eol__3.3.3 新媒体营销文案的文字排版 42__eol__任务3.4 新媒体营销文案的图片设计 43__eol__3.4.1 新媒体营销文案的封面图设计 43__eol__3.4.2 新媒体营销文案的信息长图设计 45__eol__3.4.3 新媒体营销文案的九宫格设计 48__eol__【课后习题】 51__eol__项目4 新媒体营销数据分析与应用 / 53__eol__任务4.1 数据分析基础知识 54__eol__4.1.1 数据分析的意义 54__eol__4.1.2 数据分析的流程 56__eol__4.1.3 数据分析的常用方法 59__eol__任务4.2 数据分析在新媒体营销中的应用 61 __eol__4.2.1 微信公众号数据分析 61__eol__4.2.2 微博数据分析 67__eol__4.2.3 其他新媒体平台数据分析 74__eol__【课后习题】 77__eol____eol__项目5 微信营销 / 79__eol__任务5.1 微信基础知识 80__eol__5.1.1 微信概况 80__eol__5.1.2 微信营销的概念 80__eol__5.1.3 微信营销的特点 80__eol__5.1.4 微信营销的方法 81__eol__5.1.5 微信营销的优势 81__eol__任务5.2 微信个人号营销 81__eol__5.2.1 微信个人号的概念 81__eol__5.2.2 微信朋友圈营销的特点 81__eol__5.2.3 微信朋友圈营销的技巧 82__eol__任务5.3 微信公众号营销 82__eol__5.3.1 微信公众号营销的概念 83__eol__5.3.2 微信公众号营销的特点 83__eol__5.3.3 微信公众号的注册 84 __eol__5.3.4 微信公众号的后台管理 86__eol__5.3.5 微信公众号的辅助工具 89__eol__5.3.6 微信公众号的营销模式 90__eol__任务5.4 微信视频号营销 94__eol__5.4.1 微信视频号的概念 94__eol__5.4.2 微信视频号的特点 95__eol__5.4.3 微信视频号营销的优势 95__eol__任务5.5 微信小程序营销 96__eol__5.5.1 微信小程序的概念 96__eol__5.5.2 微信小程序的特点 97__eol__5.5.3 微信小程序的类型 98__eol__5.5.4 微信小程序营销的模式 99__eol__5.5.5 微信小程序营销的技巧 100__eol__【课后习题】 100__eol____eol__项目6 社群营销 / 102__eol__任务6.1 社群基础知识 103__eol__6.1.1 社群的含义 104__eol__6.1.2 社群、社区的区别与联系 104__eol__6.1.3 社群的五要素 104__eol__6.1.4 社群的主要类型 106__eol__任务6.2 搭建社群的前期准备 108__eol__6.2.1 搭建社群的目的 108__eol__6.2.2 社群内部角色的分类 109__eol__6.2.3 社群运营平台的选择 110__eol__任务6.3 社群的建立 114__eol__6.3.1 社群表现形式的设计 114__eol__6.3.2 社群结构规则的制定 116__eol__6.3.3 社群活跃度的提升 117 __eol__6.3.4 社群品牌输出的打造 119__eol__6.3.5 社群裂变发展的引爆 121__eol__任务6.4 社群营销的基础知识 122__eol__6.4.1 社群营销的含义 122__eol__6.4.2 社群营销的特点 122__eol__6.4.3 社群营销的价值 123__eol__6.4.4 社群营销的运行方式 124__eol__任务6.5 社群营销的技巧 125__eol__6.5.1 社群营销开展的要点 125__eol__6.5.2 社群营销传播的本质 127__eol__6.5.3 社群营销管理的保证 128__eol__6.5.4 社群营销的目的 132__eol__【课后习题】 133__eol__项目7 微博营销 / 135__eol__任务7.1 微博营销基础 136__eol__7.1.1 微博的概念 136__eol__7.1.2 微博营销的概念和特点 136__eol__7.1.3 微博营销的方式 137__eol__7.1.4 微博营销的商业价值 140__eol__任务7.2 微博营销的前期准备 142__eol__7.2.1 微博注册和设置 142__eol__7.2.2 微博认证和微博会员 144__eol__7.2.3 微博营销推广模式 147__eol__任务7.3 企业微博营销的开展 151 __eol__7.3.1 企业微博定位 151__eol__7.3.2 企业微博的人格化打造 153__eol__7.3.3 企业微博内容的质量评估 156__eol__任务7.4 微博营销的技巧 157__eol__7.4.1 微博目标用户的挖掘 157__eol__7.4.2 微博矩阵的建立 159__eol__7.4.3 微博热点的使用 160__eol__7.4.4 微博互动的技巧 161__eol__【课后习题】 163__eol____eol__项目8 短视频营销 / 166__eol__任务8.1 短视频营销的基础 167__eol__8.1.1 短视频的概念 167__eol__8.1.2 短视频营销的概念和特点 167__eol__8.1.3 短视频平台 170__eol__8.1.4 短视频营销的三大原则 171__eol__8.1.5 短视频营销的发展趋势 172__eol__任务8.2 短视频营销的实施 174__eol__8.2.1 抖音的发展历程 174__eol__8.2.2 抖音推荐机制介绍 175__eol__8.2.3 抖音账号注册与视频发布 177__eol__8.2.4 抖音自媒体品牌打造 179 __eol__8.2.5 企业抖音营销策划 182__eol__任务8.3 短视频的制作技巧 184__eol__8.3.1 短视频的拍摄 184__eol__8.3.2 短视频的剪辑技巧 190__eol__任务8.4 短视频的营销技巧 192__eol__8.4.1 精细化品牌策略 192__eol__8.4.2 精品化内容策略 193__eol__8.4.3 提升用户体验策略 193__eol__8.4.4 明星引领分享策略 194__eol__【课后习题】 195__eol____eol__项目9 直播