项目1 走进新媒体营销 / 1__eol__任务1 新媒体认知 2__eol__1.1.1 新媒体的概念 2__eol__1.1.2 新媒体的特点 3__eol__1.1.3 新媒体的发展历程 5__eol__任务2 新媒体营销认知 6__eol__1.2.1 新媒体营销的概念及特点 6 __eol__1.2.2 新媒体营销的发展趋势 8__eol__1.2.3 新媒体营销思维 14__eol__【思考与练习】 22__eol__【项目小结】 22__eol__【课后练习】 22__eol__项目2 体验新媒体运营平台 / 24__eol__任务1　常见平台认知 25__eol__2.1.1 微信平台 25__eol__2.1.2 微博平台 35__eol__2.1.3 今日头条平台 38__eol__2.1.4 抖音平台 43__eol__任务2 其他平台 51__eol__2.2.1 快手平台 51 __eol__2.2.2 搜狐公众平台 55__eol__2.2.3 百家号 55__eol__2.2.4 网易号 56__eol__2.2.5 企鹅号 58__eol__【思考与练习】 59__eol__【项目小结】 59__eol__【课后练习】 59__eol__项目3 短视频营销 / 61__eol__任务1 短视频营销认知 62__eol__3.1.1 短视频概述 62__eol__3.1.2 短视频营销的发展 64__eol__任务2 短视频主流平台 66__eol__3.2.1 西瓜视频 66__eol__3.2.2 梨视频 67__eol__3.2.3 抖音 67__eol__任务3 短视频营销推广渠道 69 __eol__3.3.1 同步推广 69__eol__3.3.2 站外推广 70__eol__3.3.3 贴吧推广 71__eol__3.3.4 媒体推广 73__eol__3.3.5 营销策略 75__eol__【思考与练习】 81__eol__【项目小结】 81__eol__【课后练习】 81__eol__项目4 网络直播 / 82__eol__任务1 网络直播认知 83__eol__4.1.1 网络直播的概念及优势 83__eol__4.1.2 网络直播的分类 84__eol__4.1.3 网络直播的发展趋势 86__eol__任务2 网络直播思维 86__eol__4.2.1 移动思维 86__eol__4.2.2 营销思维 87__eol__4.2.3 交互思维 88__eol__4.2.4 场景思维 89__eol__4.2.5 体验思维 91__eol__任务3 网络直播营销环节 92 __eol__4.3.1 平台的选择 92__eol__4.3.2 IP的打造 95__eol__4.3.3 主播形象 101__eol__任务4 网络直播的实施 102__eol__4.4.1 网络直播活动的执行模型 102__eol__4.4.2 网络直播互动四象限 103__eol__4.4.3 网络直播互动的具体方法 104__eol__4.4.4 网络直播要点与注意事项 106__eol__【思考与练习】 107__eol__【项目小结】 107__eol__【课后练习】 108__eol__项目5 众创新媒体内容 / 109__eol__任务1　内容创作 110__eol__5.1.1 卖点提炼 110__eol__5.1.2 附加值挖掘 113__eol__5.1.3 场景塑造 115__eol__5.1.4 品牌塑造 120__eol__任务2 内容呈现 124__eol__5.2.1 文案呈现 124__eol__5.2.2 图片呈现 128__eol__5.2.3 音频呈现 130 __eol__5.2.4 视频呈现 131__eol__任务3 内容传播 132__eol__5.3.1 直播 132__eol__5.3.2 信息流广告 138__eol__5.3.3 转发 139__eol__【思考与练习】 143__eol__【项目小结】 143__eol__【课后练习】 144__eol__项目6 运用新媒体营销工具 / 145__eol__任务1 内容创作工具 146__eol__6.1.1 图文设计工具 146__eol__6.1.2 音频处理工具 150__eol__6.1.3 短视频制作工具 154__eol__6.1.4 公众号排版工具 157__eol__任务2 内容传播工具 161 __eol__6.2.1 二维码生成工具 161__eol__6.2.2 H5制作工具 164__eol__6.2.3 小程序制作工具 169__eol__【思考与练习】 173__eol__【项目小结】 173__eol__【课后练习】 173__eol__项目7 挖掘与运营用户 / 174__eol__任务1　潜在用户挖掘 175__eol__7.1.1 用户定位 176__eol__7.1.2 精准增粉策略 178__eol__任务2　用户管理 184__eol__7.2.1 用户画像 184__eol__7.2.2 用户体系增长模型 189__eol__7.2.3 用户管理方法 190 任务3　用户活跃度提升 192__eol__7.3.1 活动运营 192__eol__7.3.2 用户互动 197__eol__7.3.3 用户参与感提升 198__eol__【思考与练习】 202__eol__【项目小结】 202__eol__【课后练习】 202__eol__项目8 搭建与运营社群 / 203__eol__任务1 搭建社群的标准与原则 205__eol__8.1.1 社群创建者必备的三种素质 205__eol__8.1.2 社群核心价值的定位 206__eol__任务2 运营团队的组建 212__eol__8.2.1 运营团队组织架构的搭建 212__eol__8.2.2 线上团队沟通的加强 214__eol__8.2.3 线下核心团队的组建 216__eol__8.2.4 吸引各类优秀人才的加入 217__eol__任务3 社群的价值体现 220 8.3.1 社群正向价值的打造 220__eol__8.3.2 真正有效的社群价值观 221__eol__8.3.3 社群亚文化的营造 222__eol__8.3.4 社群成员归属感的提升 225__eol__8.3.5 社群裂变 236__eol__【思考与练习】 243__eol__【项目小结】 243__eol__【课后习题】 243