第1章 文旅新媒体运营概述 1__eol__1.1 理解新媒体与新媒体运营 2__eol__1.1.1 新媒体的概念 3__eol__1.1.2 新媒体运营的概念 3__eol__1.2 新媒体运营的构成 5__eol__1.2.1 新媒体运营的四大经典模块 5__eol__1.2.2 新媒体运营的五大衍生模块 9__eol__1.3 文旅新媒体的发展趋势 10__eol__1.3.1 新媒体的发展趋势 11__eol__1.3.2 文旅新媒体促文旅新发展 14__eol__1.4 文旅新媒体运营人才的基本能力 15__eol__同步训练 18__eol__第2章 文旅新媒体定位 20__eol__2.1 文旅新媒体定位的重要性 21__eol__2.2 需要定位的几种情况 22__eol__2.3 文旅新媒体定位四步法 24__eol__2.3.1 确定新媒体类型 24__eol__2.3.2 找到定位突围点 26__eol__2.3.3 确定运营方向 30__eol__2.3.4 不断优化定位 32__eol__2.4 文旅新媒体定位原则 33__eol__2.5 文旅新媒体形象定位 34__eol__2.5.1 确定账号名称 34__eol__2.5.2 设计视觉呈现 36__eol__2.5.3 人格化设计 38__eol__2.5.4 人格化传播 38__eol__2.5.5 输出价值观 40__eol__同步训练 41__eol__第3章 文旅新媒体平台运营 42__eol__3.1 新媒体平台的概念及分类 44__eol__3.1.1 新媒体平台的概念 44__eol__3.1.2 新媒体平台的分类 44__eol__3.2 新媒体平台运营的概念及作用 45__eol__3.2.1 新媒体平台运营的概念 45__eol__3.2.2 新媒体平台运营的作用 45__eol__3.3 微博 47__eol__3.3.1 微博平台概述 47__eol__3.3.2 微博平台的主要发展历程 47__eol__3.3.3 微博平台的特点 48__eol__3.3.4 微博平台运营细则 49__eol__3.4 微信 54__eol__3.4.1 微信公众平台及微信公众号概述 54__eol__3.4.2 微信公众平台的主要发展历程 55__eol__3.4.3 微信公众平台运营细则 55__eol__3.5 抖音 59__eol__3.5.1 抖音平台概述 59__eol__3.5.2 抖音平台的主要发展历程 60__eol__3.5.3 抖音平台的特点 60__eol__3.5.4 抖音平台运营细则 63__eol__3.6 今日头条 66__eol__3.6.1 今日头条平台概述 66__eol__3.6.2 今日头条平台的主要发展历程 67__eol__3.6.3 今日头条平台的特点 67__eol__3.6.4 今日头条平台运营细则 67__eol__3.7 小红书 68__eol__3.7.1 小红书平台概述 68__eol__3.7.2 小红书平台的主要发展历程 68__eol__3.7.3 小红书平台的特点 69__eol__3.7.4 小红书平台运营细则 70__eol__3.8 马蜂窝旅游网 72__eol__3.8.1 马蜂窝旅游网概述 72__eol__3.8.2 马蜂窝旅游网的主要发展历程 72__eol__3.8.3 马蜂窝旅游网的特点 73__eol__3.8.4 马蜂窝旅游网运营细则 73__eol__3.9 OTA 74__eol__3.9.1 OTA概述 74__eol__3.9.2 OTA运营细则 74__eol__3.10 其他新媒体平台 75__eol__第4章 文旅新媒体内容运营 76__eol__4.1 内容运营概述 77__eol__4.1.1 内容的本质和构成要素 77__eol__4.1.2 内容运营的含义和作用 80__eol__4.1.3 内容运营的本质 81__eol__4.1.4 内容运营的基本流程 84__eol__4.2 内容的生产 84__eol__4.2.1 选题策划 84__eol__4.2.2 驱动UGC 86__eol__4.3 内容的组织 89__eol__4.3.1 单篇内容的组织和标准 89__eol__4.3.2 相关内容的聚合 90__eol__4.3.3 整体内容的导览和索引 91__eol__4.3.4 核心内容的呈现 92__eol__4.4 内容的流通 92__eol__4.4.1 对内流通的常见做法 92__eol__4.4.2 对外流通的常见做法 93__eol__同步训练 93__eol__第5章 文旅新媒体活动运营 94__eol__5.1 文旅新媒体活动运营概述 95__eol__5.1.1 活动运营的内涵 95__eol__5.1.2 活动运营的重要作用 96__eol__5.1.3 活动运营三大阶段 97__eol__5.1.4 活动运营关键环节 101__eol__5.2 设计及筹备活动规划 101__eol__5.2.1 全年活动规划的必要性 101__eol__5.2.2 设计全年活动规划步骤 102__eol__5.2.3 策划活动的具体步骤 104__eol__5.3 活动运营的跨界整合 106__eol__5.3.1 产品跨界 107__eol__5.3.2 内容跨界 107__eol__5.3.3 IP跨界 107__eol__5.3.4 渠道跨界 108__eol__5.4 三大表单确保活动精确执行 109__eol__5.4.1 活动推进表 109__eol__5.4.2 活动物料清单 111__eol__5.4.3 活动运筹表 112__eol__5.5 活动效果评估及复盘 112__eol__5.5.1 数据预埋 113__eol__5.5.2 数据统计 113__eol__5.5.3 效果分析 114__eol__5.5.4 活动复盘 114__eol__同步训练 115__eol__第6章 文旅新媒体直播运营 116__eol__6.1 文旅直播概述 117__eol__6.1.1 “五步法”设计直播活动 118__eol__6.1.2 直播目的分析技巧 120__eol__6.1.3 直播的策略组合 123__eol__6.1.4 直播风险防范六要素 123__eol__6.2 文旅直播平台 124__eol__6.2.1 综合类直播平台 125__eol__6.2.2 OTA平台直播 131__eol__6.3 实施直播活动 133__eol__6.3.1 直播活动的执行模型 133__eol__6.3.2 直播活动的开场技巧 134__eol__6.3.3 直播互动的五种玩法 137__eol__6.3.4 直播收尾的核心思路 139__eol__6.3.5 直播重点与注意事项 140__eol__同步训练 141__eol__第7章 文旅新媒体数据分析 144__eol__7.1 认识文旅新媒体数据分析 148__eol__7.1.1 新媒体数据分析的含义 148__eol__7.1.2 认识新媒体数据运营 148__eol__7.1.3 新媒体数据分析价值 148__eol__7.1.4 数据分析基本方法 150__eol__7.1.5 新媒体数据来源 151__eol__7.2 官方后台数据分析 153__eol__7.2.1 微信公众号数据分析 153__eol__7.2.2 微博数据分析 162__eol__7.2.3 抖音数据分析 173__eol__7.3 搜索引擎指数分析 175__eol__7.3.1 百度指数 175__eol__7.3.2 360趋势 178__eol__7.4 第三方数据分析 180__eol__7.4.1 抖查查数据分析 180__eol__7.4.2 蝉妈妈数据分析 182__eol__7.4.3 飞瓜数据分析 185__eol__同步训练 186__eol__第8章 文旅新媒体运营技能 188__eol__8.1 文旅新媒体图片处理技能 190__eol__8.1.1 制作封面图 190__eol__8.1.2 制作GIF图 194__eol__8.1.3 制作表情包 199__eol__8.2 文旅新媒体图文排版技能 203__eol__8.2.1 文字的视觉传达 203__eol__8.2.2 排版插件的应用 207__eol__8.2.3 H5页面的应用 210__eol__8.3 文旅新媒体短视频制作技能 215__eol__8.3.1 文旅短视频基础知识 215__eol__8.3.2 撰写脚本 221__eol__8.3.3 拍摄技巧 224__eol__8.3.4 剪辑技巧 232__eol__同步训练 236__eol__参考文献 237__eol__