全国大中专教材网络采选系统

推荐纸质教材推荐数字资源

市场营销学（第4版） / 高等院校经济管理类专业“互联网+”创新规划教材

￥59.00定价

作者：李林

出版时间：2024-06

出版社：北京大学出版社

以下为《市场营销学（第4版）》的配套数字资源，这些资源在您购买图书后将免费附送给您：

关闭

基本信息评价

出版社：北京大学出版社
ISBN：9787301350638
版次：4版
图书编号：527246
本季征订号：62251260-6
出版时间：2024-06
适用专业：经济管理类
适用分级：本科

作者简介

李林，武汉首义学院，教授，硕士生导师，省级一流专业负责人，省级教学团队带头人，省级优秀基层教学组织带头人，省级一流本科课程负责人，省级精品资源共享课程负责人。长期从事市场营销管理研究及市场营销专业教育研究。兼任咸宁市人民政府咨询委员会委员、中国高等院校市场学研究会常务理事、湖北省市场营销学会常务理事、湖北省商业经济学会常务理事。

查看全部

内容简介

本书按照“理解市场营销—开展市场研究—制定营销战略—设计营销策略”的逻辑顺序，系统介绍了市场营销基本理论。本书共包括 4 篇 11 章，第 1 篇探讨了市场营销学的基本概念、基本观念和学科发展概况，第 2 篇探讨了市场营销环境、市场需求、顾客购买行为、市场营销调研，第 3 篇探讨了市场营销的 STP战略、竞争性市场营销战略，第 4 篇探讨了市场营销的产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略。本书力求对接高素质应用型人才培养目标，既关注市场营销理论新发展及本土优秀企业市场营销新实践，又重视党的二十大精神进教材，以及实现全方位育人的教育目标。本书可作为普通高等院校市场营销、工商管理、电子商务等专业的教材和参考用书，也可作为市场营销从业人员学习及培训的参考书。