- 科学出版社
- 9787030702982
- 1版
- 467047
- 68252696-7
- 16开
- 2023-02
- 工商管理类
- 高职
内容简介
本书立足于市场营销的工作背景，紧扣营销人员所需的知识、技能和态度，采用任务驱动模式，共设计了九个项目，包括认识市场营销、认识营销环境、寻找市场商机、目标市场战略、制定产品策略、制定定价策略、制定分销策略、制定促销策略与促销组合策略、网络营销。本书既可以作为高职高专院校财经类专业学生的学习用书，又可以作为营销人员的参考用书。
目录
项目一 认识市场营销1
任务一 理解市场营销的内涵2
任务二 认识市场营销理论与市场营销道德13
项目二 认识营销环境28
任务一 理解市场营销环境29
任务二 消费者分析42
项目三 寻找市场商机56
任务一 市场竞争能力分析57
任务二 市场调查方案设计71
项目四 目标市场战略85
任务一 市场细分86
任务二 认识目标市场及市场定位99
项目五 制定产品策略114
任务一 理解产品整体策略115
任务二 制定产品的品牌和包装策略130
项目六 制定定价策略144
任务一 认识定价的影响因素及方法145
任务二 定价策略156
项目七 制定分销策略171
任务一 选择分销渠道172
任务二 实施渠道管理182
项目八 制定促销策略与促销组合策略194
任务一 制定促销策略195
任务二 制定促销组合策略213
项目九 网络营销224
任务一 认识网络营销225
任务二 制定网络营销策略236
参考文献249
任务一 理解市场营销的内涵2
任务二 认识市场营销理论与市场营销道德13
项目二 认识营销环境28
任务一 理解市场营销环境29
任务二 消费者分析42
项目三 寻找市场商机56
任务一 市场竞争能力分析57
任务二 市场调查方案设计71
项目四 目标市场战略85
任务一 市场细分86
任务二 认识目标市场及市场定位99
项目五 制定产品策略114
任务一 理解产品整体策略115
任务二 制定产品的品牌和包装策略130
项目六 制定定价策略144
任务一 认识定价的影响因素及方法145
任务二 定价策略156
项目七 制定分销策略171
任务一 选择分销渠道172
任务二 实施渠道管理182
项目八 制定促销策略与促销组合策略194
任务一 制定促销策略195
任务二 制定促销组合策略213
项目九 网络营销224
任务一 认识网络营销225
任务二 制定网络营销策略236
参考文献249
