- 电子工业出版社
- 9787121513879
- 1-1
- 16开
- 2026-12
- 财经商贸大类
- 现代市场营销
- 中职
内容简介
本书紧密结合职业院校学生特点，从营销实践过程中选取学习情景，以企业对营销职位能力的要求为导向，以营销理论为基础，在教学过程中以学生为主、教师为辅的宗旨编写而成。
本书采用“项目模块”化设计，包括认知市场营销、市场营销环境、市场营销调查与预测、确立目标市场、选择产品组合、制定产品价格、选择分销渠道、确定促销组合和走进新媒体营销共九个项目，每个项目的实训部分既相互联系又分别独立，系统地讲述了市场营销的基本理论、基本技巧和应用策略。
本书可作为职业院校市场营销专业、电子商务专业及商贸类其他专业的教材，也可作为相关专业人员自学和培训用书。
本书以实用性为原则，理实一体、内容全面、案例新颖，并配有丰富的练习与实训题，重点培养学生的动手能力和在实际工作中需要的职业能力及专业素质，既便于教师教学使用，又方便学生学习使用。
本书采用“项目模块”化设计，包括认知市场营销、市场营销环境、市场营销调查与预测、确立目标市场、选择产品组合、制定产品价格、选择分销渠道、确定促销组合和走进新媒体营销共九个项目，每个项目的实训部分既相互联系又分别独立，系统地讲述了市场营销的基本理论、基本技巧和应用策略。
本书可作为职业院校市场营销专业、电子商务专业及商贸类其他专业的教材，也可作为相关专业人员自学和培训用书。
本书以实用性为原则，理实一体、内容全面、案例新颖，并配有丰富的练习与实训题，重点培养学生的动手能力和在实际工作中需要的职业能力及专业素质，既便于教师教学使用，又方便学生学习使用。
目录
目录
项目一 认知市场营销 1
任务一 市场 2
任务二 市场营销 6
任务三 市场营销观念的演变 10
项目二 市场营销环境 22
任务一 市场营销环境构成 22
任务二 市场营销环境分析 35
项目三 市场营销调查与预测 45
任务一 市场营销调查 45
任务二 市场营销预测 54
项目四 确立目标市场 64
任务一 市场细分 64
任务二 目标市场策略 72
任务三 市场定位策略 77
项目五 选择产品组合 85
任务一 制定产品组合策略 85
任务二 确定生命周期营销策略 89
任务三 新产品开发策略 93
项目六 制定产品价格 102
任务一 产品定价 102
任务二 产品定价策略 106
任务三 产品调价策略 114
项目七 选择分销渠道 121
任务一 分销渠道 122
任务二 分销渠道的中间商 128
任务三 分销渠道的选择 136
任务四 分销渠道冲突 139
项目八 确定促销组合 153
任务一 促销与促销组合 154
任务二 人员推销 159
任务三 广告 164
任务四 营业推广 172
任务五 公共关系 176
项目九 走进新媒体营销 183
任务一 “数字化”新媒体营销 184
任务二 新媒体营销的应用与发展 192
参考文献 223
项目一 认知市场营销 1
任务一 市场 2
任务二 市场营销 6
任务三 市场营销观念的演变 10
项目二 市场营销环境 22
任务一 市场营销环境构成 22
任务二 市场营销环境分析 35
项目三 市场营销调查与预测 45
任务一 市场营销调查 45
任务二 市场营销预测 54
项目四 确立目标市场 64
任务一 市场细分 64
任务二 目标市场策略 72
任务三 市场定位策略 77
项目五 选择产品组合 85
任务一 制定产品组合策略 85
任务二 确定生命周期营销策略 89
任务三 新产品开发策略 93
项目六 制定产品价格 102
任务一 产品定价 102
任务二 产品定价策略 106
任务三 产品调价策略 114
项目七 选择分销渠道 121
任务一 分销渠道 122
任务二 分销渠道的中间商 128
任务三 分销渠道的选择 136
任务四 分销渠道冲突 139
项目八 确定促销组合 153
任务一 促销与促销组合 154
任务二 人员推销 159
任务三 广告 164
任务四 营业推广 172
任务五 公共关系 176
项目九 走进新媒体营销 183
任务一 “数字化”新媒体营销 184
任务二 新媒体营销的应用与发展 192
参考文献 223
