市场营销理论与实务 / 市场营销系列
￥49.00定价
作者： 王伟浩
出版时间：2022-08
出版社：上海财经大学出版社
- 上海财经大学出版社
- 9787564240080
- 1版
- 453739
- 62250805-9
- 16开
- 2022-08
- 461
- 管理学
- 本科
作者简介
内容简介
本教材内容简明，设计新颖，并且增加了大量的延伸知识，在帮助读者更好的理解市场营销知识的同时，扩展阅读者的眼界和思维，习题与训练多样，融通俗性、可读性、应用性于一体。为方便教学，本书制作了与主教材相配套的“教学资源包”（包括电子课件、教案、自测题库）。
本书不仅适合作为高职高专院校市场营销、国际贸易、工商管理等专业使用，而且也适合各行各业营销员、业务员、营销区域主管、营销总监、中小企业主及营销爱好者自学和社会上各类营销培训班的教材。
本书不仅适合作为高职高专院校市场营销、国际贸易、工商管理等专业使用，而且也适合各行各业营销员、业务员、营销区域主管、营销总监、中小企业主及营销爱好者自学和社会上各类营销培训班的教材。
目录
前言/1，项目一，市场营销导论/1，任务一，认识市场与市场营销/1，任务二，掌握市场营销的核心概念/13，任务三，理解市场观念演变/18，项目二，市场营销环境与战略/29，任务一，分析市场营销环境/29，，任务二，识别和选择竞争者/42，任务三，制定并实施竞争战略/52，，项目三，消费者行为分析/59，任务一，分析消费者购买行为的影响因素/59，，任务二，分析消费者购买决策过程/68，项目四，市场细分、目标市场、市场定位策略/74，，任务一，掌握市场细分策略/74，，任务二，明确目标市场策略/86，任务三，制定市场定位策略/96，，项目五，，产品策略/103，，任务一，理解产品的整体概念/103，任务二，分析产品生命周期/109，任务三，制定产品的组合策略/115，，任务四，开发新产品/119，项目六，品牌与包装策略/125，任务一，掌握品牌设计策略和方法/125，任务二，掌握包装设计策略和方法/137，项目七，渠道策略/146，，任务一，分析渠道影响因素/146，任务二，制订渠道设计方案/154，，任务三，掌握渠道管理策略/160，项目八，定价策略/169，任务一，分析定价影响因素/169，任务二，掌握定价方法/177，任务三，制定定价策略/182，，项目九，促销策略，/190，，任务一，制定促销组合策略/190，任务二，掌握人员推销策略/196，任务三，掌握广告策略/200，任务四，掌握营业推广策略/207，任务五，掌握公共关系策略/212，项目十，营销计划、组织和控制/219，，任务一，制订营销计划/219，，任务二，设计营销组织/224，，任务三，营销计划的控制与评价/232，项目十，营销新视野/243，，任务一，分析网络时代的消费行为/243，，任务二，掌握网络营销渠道/246，任务三，认识大数据营销/254，任务四，认识社交媒体营销/259，任务五，认识搜索引擎营销/263，任务六，认识短视频营销/266，任务七，认识直播营销/271，，参考文献/277
