新媒体运营与应用
定价：￥45.00
作者： 单陆冬栋，唐乘花，曾红宇等
出版时间：2026-03
最新印次日期：2026-3
出版社：清华大学出版社
- 清华大学出版社
- 9787302709893
- 1-1
- 2026-03
- 财经商贸大类
- 电子商务、市场营销、广告传媒
- 高职 高职本科（应用型本科）
作者简介
内容简介
新媒体运营与应用是一门涉及新媒体传播、营销学、传播学、心理学等多个领域的综合性课程。本教材凝聚编写团队多年教学精华，针对高职、职业本科和应用型本科层次学生，从7个项目介绍新媒体运营与应用的基础知识、技能技法，主要目标是培养学生具备独立进行主流新媒体平台运营的能力。 教材采用“双向协同，三链融合”的传媒类课程思政理念与模式，在项目中融入思政元素，推荐相关优秀书籍，结合模拟项目或企业实践项目筑牢学生能力培养。《新媒体运营与应用》适合普通高等院校（含高职院校）网络新闻与传播、市场营销、传播与策划、新闻采编、传播学、数字出版、数字媒体艺术、网络新媒体等专业作为新媒体运营、新媒体营销、新媒体策划类课程的教材使用，也可供从事新媒体运营、新媒体营销、短视频运营、公众号运营、直播运营等工作内容的人员参考。
目录
项目1 认识新媒体运营 1
任务1.1 新媒体基础认知 2
1.1.1 新媒体概述 4
1.1.2 新媒体的发展趋势 10
1.1.3 新媒体环境下的传统媒体
应对 13
任务1.2 新媒体运营基础与职业要求 16
1.2.1 新媒体运营概述 18
1.2.2 新媒体运营岗位能力清单 22
1.2.3 新媒体运营岗位工作内容
与发展路径 28
实践内生项目1 31
项目2 常见新媒体应用技术基础 34
任务2.1 多媒体技术基础 35
2.1.1 多媒体技术概述 37
2.1.2 多媒体作品的制作过程 38
2.1.3 多媒体素材的存储和接口 39
任务2.2 常见新媒体应用技术软件 43
实践内生项目2 55
项目3 微信运营 57
任务3.1 微信运营入门 58
任务3.2 微信公众平台运营 70
3.2.1 微信公众平台分类 71
3.2.2 微信视频号运营 75
3.2.3 微信公众号运营 80
3.2.4 微信小程序运营 85
实践内生项目3 88
项目4 微博运营 91
任务4.1 微博运营入门 92
4.1.1 微博运营基础 94
4.1.2 微博运营的商业意义 96
任务4.2 微博运营策略 101
4.2.1 微博运营基础 103
4.2.2 微博运营误区 109
4.2.3 微博营销效果数据分析 111
实践内生项目4 114
项目5 短视频运营 116
任务5.1 短视频运营基础 117
5.1.1 认识短视频 119
5.1.2 短视频运营误区 121
5.1.3 主流短视频平台基础 123
5.1.4 短视频发展 127
任务5.2 短视频运营策略 131
5.2.1 短视频账号打造 132
5.2.2 短视频账号定位 136
5.2.3 短视频内容创意策略 138
5.2.4 短视频营销与变现策略 144
实践内生项目5 146
项目6 新闻客户端运营 149
任务6.1 认识新闻客户端 150
6.1.1 新闻客户端概述 152
6.1.2 新闻客户端分类 153
6.1.3 新闻客户端特点 156
任务6.2 新闻客户端运营 161
6.2.1 新闻客户端运营基础 163
6.2.2 新闻客户端用户运营 171
6.2.3 新闻客户端内容运营 179
6.2.4 新闻客户端数据运营 187
实践内生项目6 192
项目7 直播（新电商）运营 195
任务7.1 认识直播 196
7.1.1 直播基础 198
7.1.2 直播间设备准备 206
任务7.2 直播运营 211
7.2.1 直播运营准备 213
7.2.2 直播内容运营 213
7.2.3 直播用户运营 216
实践内生项目7 225
参考文献 227
任务1.1 新媒体基础认知 2
1.1.1 新媒体概述 4
1.1.2 新媒体的发展趋势 10
1.1.3 新媒体环境下的传统媒体
应对 13
任务1.2 新媒体运营基础与职业要求 16
1.2.1 新媒体运营概述 18
1.2.2 新媒体运营岗位能力清单 22
1.2.3 新媒体运营岗位工作内容
与发展路径 28
实践内生项目1 31
项目2 常见新媒体应用技术基础 34
任务2.1 多媒体技术基础 35
2.1.1 多媒体技术概述 37
2.1.2 多媒体作品的制作过程 38
2.1.3 多媒体素材的存储和接口 39
任务2.2 常见新媒体应用技术软件 43
实践内生项目2 55
项目3 微信运营 57
任务3.1 微信运营入门 58
任务3.2 微信公众平台运营 70
3.2.1 微信公众平台分类 71
3.2.2 微信视频号运营 75
3.2.3 微信公众号运营 80
3.2.4 微信小程序运营 85
实践内生项目3 88
项目4 微博运营 91
任务4.1 微博运营入门 92
4.1.1 微博运营基础 94
4.1.2 微博运营的商业意义 96
任务4.2 微博运营策略 101
4.2.1 微博运营基础 103
4.2.2 微博运营误区 109
4.2.3 微博营销效果数据分析 111
实践内生项目4 114
项目5 短视频运营 116
任务5.1 短视频运营基础 117
5.1.1 认识短视频 119
5.1.2 短视频运营误区 121
5.1.3 主流短视频平台基础 123
5.1.4 短视频发展 127
任务5.2 短视频运营策略 131
5.2.1 短视频账号打造 132
5.2.2 短视频账号定位 136
5.2.3 短视频内容创意策略 138
5.2.4 短视频营销与变现策略 144
实践内生项目5 146
项目6 新闻客户端运营 149
任务6.1 认识新闻客户端 150
6.1.1 新闻客户端概述 152
6.1.2 新闻客户端分类 153
6.1.3 新闻客户端特点 156
任务6.2 新闻客户端运营 161
6.2.1 新闻客户端运营基础 163
6.2.2 新闻客户端用户运营 171
6.2.3 新闻客户端内容运营 179
6.2.4 新闻客户端数据运营 187
实践内生项目6 192
项目7 直播（新电商）运营 195
任务7.1 认识直播 196
7.1.1 直播基础 198
7.1.2 直播间设备准备 206
任务7.2 直播运营 211
7.2.1 直播运营准备 213
7.2.2 直播内容运营 213
7.2.3 直播用户运营 216
实践内生项目7 225
参考文献 227
