新媒体营销与运营
作者： 徐骏骅 薛晨杰
出版时间：2024-08-22
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040624366
- 1
- 528286
- 平装
- 16开
- 2024-08-22
- 328
- 233
本书紧跟新媒体行业人才市场需求与技术发展趋势，结合营销与运营工作岗位经典任务重构教学内容，遵循项目化教学理念，采用校企双元合作开发的方式，融入新技术、新工艺、新规范。本书共分为十个项目，包括走进新媒体营销与运营、新媒体用户运营、新媒体内容运营、新媒体活动运营、微信营销与运营、微博营销与运营、社群营销与运营、短视频营销与运营、直播营销与运营和新媒体数据分析等。全面介绍营销与运营各环节工作流程，突出各新媒体平台的特点，配有丰富的实训和练习，以使读者掌握多平台开展新媒体营销与运营的核心知识和能力。
本书另配教学课件、教案、微课、在线课程和参考答案等丰富的教学资源，构建了线上和线下相结合的智慧化教学环境。
本书既可作为高等职业本科院校、高等职业专科院校财经商贸大类专业的教材，也可供新媒体从业人员和相关产业人员阅读参考。
项目一 走进新媒体营销与运营1
项目导图4
案例引入4
任务一 了解新媒体5
任务二 了解新媒体营销9
任务三 了解新媒体运营12
任务四 了解新媒体岗位15
同步训练18
项目二 媒体用户运营21
项目导图24
案例引入24
任务一 用户运营认知25
任务二 用户拉新30
任务三 用户留存和促活35
任务四 用户流失和召回40
同步训练43
项目三 媒体内容运营45
项目导图48
案例引入48
任务一 内容运营认知49
任务二 内容定位55
任务三 内容创作58
同步训练62
项目四 媒体活动运营65
项目导图68
案例引入68
任务一 活动运营认知69
任务二 活动运营实施71
任务三 活动运营策略制定77
同步训练78
项目五 信营销与运营81
项目导图84
案例引入84
任务一 微信认知85
任务二 微信个人号营销与运营89
任务三 微信公众号营销与运营92
任务四 微信视频号营销与运营101
同步训练106
项目六 博营销与运营109
项目导图112
案例引入112
任务一 微博认知113
任务二 微博注册与认证116
任务三 微博营销120
任务四 微博运营122
同步训练125
项目七 群营销与运营127
项目导图130
案例引入130
任务一 社群认知131
任务二 社群搭建136
任务三 社群营销142
任务四 社群运营145
同步训练150
项目八 视频营销与运营153
项目导图156
案例引入156
任务一 短视频认知157
任务二 短视频制作161
任务三 短视频营销168
任务四 短视频运营172
同步训练175
项目九 播营销与运营177
项目导图180
案例引入180
任务一 直播认知181
任务二 直播准备与开展186
任务三 直播营销191
任务三 直播运营196
同步训练204
项目十 媒体数据分析207
项目导图210
案例引入210
任务一 数据分析认知211
任务二 数据可视化220
任务三 数据分析报告撰写226
同步训练231
主要参考文献233
