旅游新媒体运营（AI版） / 高等职业教育旅游大类“新专标”系列教材
定价：￥48.00
作者： 张素，谢韵
出版时间：2026-06
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040671605
- 1版
- 16开
- 2026-06
- 380
- 旅游大类
- 旅游类
- 旅游管理
- 高职
内容简介
本教材为高等职业教育旅游大类“新专标”系列教材之一，也是国家职业教育智慧景区开发与管理专业教学资源库“旅游新媒体运营”课程的配套教材。教材紧密围绕旅游产业数字化、智能化转型趋势，聚焦新媒体在旅游营销、传播与管理中的创新应用，系统构建了旅游新媒体运营的知识体系与技能框架，深度融入人工智能赋能专业教学的应用场景。教材以“基础认知—内容创作—平台运营—数据分析—实战应用”为主线，贯穿项目化、任务驱动的编写思路，涵盖旅游新媒体运营的核心环节。全书分为旅游新媒体运营基础、旅游新媒体文案创作与运营、旅游新媒体短视频创作与运营、旅游新媒体直播策划与运营、旅游新媒体数据分析与优化、旅游新媒体运营实战六个项目。每个项目设有项目导学、学习目标、能力图谱、知识准备、任务实施、任务拓展、任务评价、拓展阅读、案例精析、项目作业等栏目。教材建设了专属智能体，满足AI助教和个性化学习需要，可与在线课程“旅游新媒体运营”配套使用，详见“郑重声明”页的资源服务提示。
本教材配套建设了数字化教学资源，包括微课、教学动画、习题等。学习者可通过扫描书中二维码，便捷获取资源进行在线学习。教师如需本教材授课用PPT等配套资源，请登录“高等教育出版社产品信息检索系统”（https：//xuanshu.hep.com.cn）免费下载。
本教材适用于高等职业教育、应用型本科相关专业的教学用书，也可作为旅游行业从业人员的业务参考书。
目录
目录
前辅文
项目一 旅游新媒体运营基础
任务1 把握旅游新媒体的概念与特征
一、旅游新媒体的概念与发展
二、旅游新媒体的价值与优势
三、AI技术下旅游新媒体的发展趋势
四、新媒体AI工具介绍
任务2 新媒体平台的特征分析及选择方法
一、新媒体平台的分类与特征
二、主流新媒体平台流量分发机制的差异
三、主流新媒体平台的用户群体特征
任务3 平台矩阵布局与管理策略
一、平台矩阵在旅游行业中的应用
二、不同旅游领域的平台矩阵策略
项目小结
项目作业
项目练习
项目二 旅游新媒体文案创作与运营
任务1 AI辅助的旅游新媒体文案的创意与撰写
一、旅游新媒体文案的特点与类型
二、旅游新媒体文案创作思路
三、旅游新媒体文案创作技巧
四、旅游新媒体爆款文案拆解方法
五、旅游新媒体文案的评论策划
任务2 旅游种草型文案的智能生成与优化
一、旅游种草型文案的结构模型
二、旅游种草型文案关键词的布局方法
三、旅游种草型文案发布技巧
四、旅游种草型文案互动话术设计
任务3 旅游攻略型文案的智能生成与优化
一、旅游攻略型文案的内容构建
二、旅游攻略型文案配图的视觉传达技巧
三、微信长图文排版技巧
任务4 旅游情感型文案的智能生成与优化
一、旅游情感型文案的创作公式
二、UGC的加工流程
三、UGC运营策略
任务5 旅游热点捕捉与借势文案创作
一、捕捉旅游热点趋势的方法
二、旅游热点类型的识别与周期判断
三、旅游热点与旅游产品的契合度分析与设计
项目小结
项目作业
项目练习
项目三 旅游新媒体短视频创作与运营
任务1 AI赋能旅游短视频账号策划
一、旅游短视频的类型与特点
二、用户画像的基本构成
三、寻找对标账号的思路
四、账号基本信息设定的关键要素
任务2 旅游短视频内容策划与创意构思
一、旅游短视频内容策划的核心
二、旅游短视频选题
三、旅游短视频内容差异化
任务3 旅游短视频高效生产与智能制作
一、构建标准化的视频生产流程
二、掌握专业的拍摄技法
三、精通后期剪辑的叙事逻辑
任务4 旅游短视频流量运营与商业变现
一、旅游短视频流量运营技巧
二、旅游短视频商业变现模式
三、旅游短视频流量运营与商业变现的方案设计与落地工具
项目小结
项目作业
项目练习
项目四 旅游新媒体直播策划与运营
任务1 旅游直播内容策划
一、旅游直播的常见类型与适用场景
二、直播内容的核心要素设计
三、基于旅游目的地特色的内容策划逻辑
四、直播预热与内容推广规划
任务2 旅游直播商品规划与选品
一、旅游直播商品的独特属性与类型
二、基于用户需求与直播目标的选品核心逻辑
三、旅游直播商品的“黄金组合”策略
四、直播商品定价与权益设计技巧
五、直播活动商品的话术脚本
任务3 抖音真人和数字人直播运营实战
一、抖音真人和数字人直播的差异化运营逻辑与适用场景
二、抖音真人直播的全流程执行与控场技巧
三、数字人直播的独特优势与运营要点
四、抖音旅游直播的数据监测与复盘优化方法
项目小结
项目作业
项目练习
项目五 旅游新媒体数据分析与优化
任务1 旅游新媒体数据分析
一、新媒体数据分析要点
二、旅游新媒体数据关键指标
三、新媒体数据分析方法
四、数据分析的常用工具
任务2 旅游用户行为分析与内容优化
一、旅游用户行为特征与决策路径
二、图文内容的数据分析与优化
三、视频内容的数据分析与优化
四、直播内容的数据分析与优化
项目小结
项目作业
项目练习
项目六 旅游新媒体运营实战
任务1 旅游目的地全案运营实战
一、旅游目的地资源梳理与卖点提炼方法
二、多平台协同运营策划思路
三、新媒体运营工作计划内容
四、新媒体运营财务预算内容
五、新媒体突发舆情应对策略
任务2 博物馆与展览会运营实战
一、博物馆新媒体账号的传播策略
二、展览会新媒体账号的传播策略
三、账号的私域运营与效果复盘机制
任务3 酒店与民宿业态运营实战
一、酒店与民宿品牌故事化包装策略
二、酒店与民宿新媒体账号运营策略
三、酒店与民宿新媒体运营误区与优化建议
项目小结
项目作业
项目练习
附录一 旅游新媒体运营常用工具清单
附录二 新媒体行业术语速查
参考文献
前辅文
项目一 旅游新媒体运营基础
任务1 把握旅游新媒体的概念与特征
一、旅游新媒体的概念与发展
二、旅游新媒体的价值与优势
三、AI技术下旅游新媒体的发展趋势
四、新媒体AI工具介绍
任务2 新媒体平台的特征分析及选择方法
一、新媒体平台的分类与特征
二、主流新媒体平台流量分发机制的差异
三、主流新媒体平台的用户群体特征
任务3 平台矩阵布局与管理策略
一、平台矩阵在旅游行业中的应用
二、不同旅游领域的平台矩阵策略
项目小结
项目作业
项目练习
项目二 旅游新媒体文案创作与运营
任务1 AI辅助的旅游新媒体文案的创意与撰写
一、旅游新媒体文案的特点与类型
二、旅游新媒体文案创作思路
三、旅游新媒体文案创作技巧
四、旅游新媒体爆款文案拆解方法
五、旅游新媒体文案的评论策划
任务2 旅游种草型文案的智能生成与优化
一、旅游种草型文案的结构模型
二、旅游种草型文案关键词的布局方法
三、旅游种草型文案发布技巧
四、旅游种草型文案互动话术设计
任务3 旅游攻略型文案的智能生成与优化
一、旅游攻略型文案的内容构建
二、旅游攻略型文案配图的视觉传达技巧
三、微信长图文排版技巧
任务4 旅游情感型文案的智能生成与优化
一、旅游情感型文案的创作公式
二、UGC的加工流程
三、UGC运营策略
任务5 旅游热点捕捉与借势文案创作
一、捕捉旅游热点趋势的方法
二、旅游热点类型的识别与周期判断
三、旅游热点与旅游产品的契合度分析与设计
项目小结
项目作业
项目练习
项目三 旅游新媒体短视频创作与运营
任务1 AI赋能旅游短视频账号策划
一、旅游短视频的类型与特点
二、用户画像的基本构成
三、寻找对标账号的思路
四、账号基本信息设定的关键要素
任务2 旅游短视频内容策划与创意构思
一、旅游短视频内容策划的核心
二、旅游短视频选题
三、旅游短视频内容差异化
任务3 旅游短视频高效生产与智能制作
一、构建标准化的视频生产流程
二、掌握专业的拍摄技法
三、精通后期剪辑的叙事逻辑
任务4 旅游短视频流量运营与商业变现
一、旅游短视频流量运营技巧
二、旅游短视频商业变现模式
三、旅游短视频流量运营与商业变现的方案设计与落地工具
项目小结
项目作业
项目练习
项目四 旅游新媒体直播策划与运营
任务1 旅游直播内容策划
一、旅游直播的常见类型与适用场景
二、直播内容的核心要素设计
三、基于旅游目的地特色的内容策划逻辑
四、直播预热与内容推广规划
任务2 旅游直播商品规划与选品
一、旅游直播商品的独特属性与类型
二、基于用户需求与直播目标的选品核心逻辑
三、旅游直播商品的“黄金组合”策略
四、直播商品定价与权益设计技巧
五、直播活动商品的话术脚本
任务3 抖音真人和数字人直播运营实战
一、抖音真人和数字人直播的差异化运营逻辑与适用场景
二、抖音真人直播的全流程执行与控场技巧
三、数字人直播的独特优势与运营要点
四、抖音旅游直播的数据监测与复盘优化方法
项目小结
项目作业
项目练习
项目五 旅游新媒体数据分析与优化
任务1 旅游新媒体数据分析
一、新媒体数据分析要点
二、旅游新媒体数据关键指标
三、新媒体数据分析方法
四、数据分析的常用工具
任务2 旅游用户行为分析与内容优化
一、旅游用户行为特征与决策路径
二、图文内容的数据分析与优化
三、视频内容的数据分析与优化
四、直播内容的数据分析与优化
项目小结
项目作业
项目练习
项目六 旅游新媒体运营实战
任务1 旅游目的地全案运营实战
一、旅游目的地资源梳理与卖点提炼方法
二、多平台协同运营策划思路
三、新媒体运营工作计划内容
四、新媒体运营财务预算内容
五、新媒体突发舆情应对策略
任务2 博物馆与展览会运营实战
一、博物馆新媒体账号的传播策略
二、展览会新媒体账号的传播策略
三、账号的私域运营与效果复盘机制
任务3 酒店与民宿业态运营实战
一、酒店与民宿品牌故事化包装策略
二、酒店与民宿新媒体账号运营策略
三、酒店与民宿新媒体运营误区与优化建议
项目小结
项目作业
项目练习
附录一 旅游新媒体运营常用工具清单
附录二 新媒体行业术语速查
参考文献
前辅文
项目一 旅游新媒体运营基础
任务1 把握旅游新媒体的概念与特征
一、旅游新媒体的概念与发展
二、旅游新媒体的价值与优势
三、AI技术下旅游新媒体的发展趋势
四、新媒体AI工具介绍
任务2 新媒体平台的特征分析及选择方法
一、新媒体平台的分类与特征
二、主流新媒体平台流量分发机制的差异
三、主流新媒体平台的用户群体特征
任务3 平台矩阵布局与管理策略
一、平台矩阵在旅游行业中的应用
二、不同旅游领域的平台矩阵策略
项目小结
项目作业
项目练习
项目二 旅游新媒体文案创作与运营
任务1 AI辅助的旅游新媒体文案的创意与撰写
一、旅游新媒体文案的特点与类型
二、旅游新媒体文案创作思路
三、旅游新媒体文案创作技巧
四、旅游新媒体爆款文案拆解方法
五、旅游新媒体文案的评论策划
任务2 旅游种草型文案的智能生成与优化
一、旅游种草型文案的结构模型
二、旅游种草型文案关键词的布局方法
三、旅游种草型文案发布技巧
四、旅游种草型文案互动话术设计
任务3 旅游攻略型文案的智能生成与优化
一、旅游攻略型文案的内容构建
二、旅游攻略型文案配图的视觉传达技巧
三、微信长图文排版技巧
任务4 旅游情感型文案的智能生成与优化
一、旅游情感型文案的创作公式
二、UGC的加工流程
三、UGC运营策略
任务5 旅游热点捕捉与借势文案创作
一、捕捉旅游热点趋势的方法
二、旅游热点类型的识别与周期判断
三、旅游热点与旅游产品的契合度分析与设计
项目小结
项目作业
项目练习
项目三 旅游新媒体短视频创作与运营
任务1 AI赋能旅游短视频账号策划
一、旅游短视频的类型与特点
二、用户画像的基本构成
三、寻找对标账号的思路
四、账号基本信息设定的关键要素
任务2 旅游短视频内容策划与创意构思
一、旅游短视频内容策划的核心
二、旅游短视频选题
三、旅游短视频内容差异化
任务3 旅游短视频高效生产与智能制作
一、构建标准化的视频生产流程
二、掌握专业的拍摄技法
三、精通后期剪辑的叙事逻辑
任务4 旅游短视频流量运营与商业变现
一、旅游短视频流量运营技巧
二、旅游短视频商业变现模式
三、旅游短视频流量运营与商业变现的方案设计与落地工具
项目小结
项目作业
项目练习
项目四 旅游新媒体直播策划与运营
任务1 旅游直播内容策划
一、旅游直播的常见类型与适用场景
二、直播内容的核心要素设计
三、基于旅游目的地特色的内容策划逻辑
四、直播预热与内容推广规划
任务2 旅游直播商品规划与选品
一、旅游直播商品的独特属性与类型
二、基于用户需求与直播目标的选品核心逻辑
三、旅游直播商品的“黄金组合”策略
四、直播商品定价与权益设计技巧
五、直播活动商品的话术脚本
任务3 抖音真人和数字人直播运营实战
一、抖音真人和数字人直播的差异化运营逻辑与适用场景
二、抖音真人直播的全流程执行与控场技巧
三、数字人直播的独特优势与运营要点
四、抖音旅游直播的数据监测与复盘优化方法
项目小结
项目作业
项目练习
项目五 旅游新媒体数据分析与优化
任务1 旅游新媒体数据分析
一、新媒体数据分析要点
二、旅游新媒体数据关键指标
三、新媒体数据分析方法
四、数据分析的常用工具
任务2 旅游用户行为分析与内容优化
一、旅游用户行为特征与决策路径
二、图文内容的数据分析与优化
三、视频内容的数据分析与优化
四、直播内容的数据分析与优化
项目小结
项目作业
项目练习
项目六 旅游新媒体运营实战
任务1 旅游目的地全案运营实战
一、旅游目的地资源梳理与卖点提炼方法
二、多平台协同运营策划思路
三、新媒体运营工作计划内容
四、新媒体运营财务预算内容
五、新媒体突发舆情应对策略
任务2 博物馆与展览会运营实战
一、博物馆新媒体账号的传播策略
二、展览会新媒体账号的传播策略
三、账号的私域运营与效果复盘机制
任务3 酒店与民宿业态运营实战
一、酒店与民宿品牌故事化包装策略
二、酒店与民宿新媒体账号运营策略
三、酒店与民宿新媒体运营误区与优化建议
项目小结
项目作业
项目练习
附录一 旅游新媒体运营常用工具清单
附录二 新媒体行业术语速查
参考文献
前辅文
项目一 旅游新媒体运营基础
任务1 把握旅游新媒体的概念与特征
一、旅游新媒体的概念与发展
二、旅游新媒体的价值与优势
三、AI技术下旅游新媒体的发展趋势
四、新媒体AI工具介绍
任务2 新媒体平台的特征分析及选择方法
一、新媒体平台的分类与特征
二、主流新媒体平台流量分发机制的差异
三、主流新媒体平台的用户群体特征
任务3 平台矩阵布局与管理策略
一、平台矩阵在旅游行业中的应用
二、不同旅游领域的平台矩阵策略
项目小结
项目作业
项目练习
项目二 旅游新媒体文案创作与运营
任务1 AI辅助的旅游新媒体文案的创意与撰写
一、旅游新媒体文案的特点与类型
二、旅游新媒体文案创作思路
三、旅游新媒体文案创作技巧
四、旅游新媒体爆款文案拆解方法
五、旅游新媒体文案的评论策划
任务2 旅游种草型文案的智能生成与优化
一、旅游种草型文案的结构模型
二、旅游种草型文案关键词的布局方法
三、旅游种草型文案发布技巧
四、旅游种草型文案互动话术设计
任务3 旅游攻略型文案的智能生成与优化
一、旅游攻略型文案的内容构建
二、旅游攻略型文案配图的视觉传达技巧
三、微信长图文排版技巧
任务4 旅游情感型文案的智能生成与优化
一、旅游情感型文案的创作公式
二、UGC的加工流程
三、UGC运营策略
任务5 旅游热点捕捉与借势文案创作
一、捕捉旅游热点趋势的方法
二、旅游热点类型的识别与周期判断
三、旅游热点与旅游产品的契合度分析与设计
项目小结
项目作业
项目练习
项目三 旅游新媒体短视频创作与运营
任务1 AI赋能旅游短视频账号策划
一、旅游短视频的类型与特点
二、用户画像的基本构成
三、寻找对标账号的思路
四、账号基本信息设定的关键要素
任务2 旅游短视频内容策划与创意构思
一、旅游短视频内容策划的核心
二、旅游短视频选题
三、旅游短视频内容差异化
任务3 旅游短视频高效生产与智能制作
一、构建标准化的视频生产流程
二、掌握专业的拍摄技法
三、精通后期剪辑的叙事逻辑
任务4 旅游短视频流量运营与商业变现
一、旅游短视频流量运营技巧
二、旅游短视频商业变现模式
三、旅游短视频流量运营与商业变现的方案设计与落地工具
项目小结
项目作业
项目练习
项目四 旅游新媒体直播策划与运营
任务1 旅游直播内容策划
一、旅游直播的常见类型与适用场景
二、直播内容的核心要素设计
三、基于旅游目的地特色的内容策划逻辑
四、直播预热与内容推广规划
任务2 旅游直播商品规划与选品
一、旅游直播商品的独特属性与类型
二、基于用户需求与直播目标的选品核心逻辑
三、旅游直播商品的“黄金组合”策略
四、直播商品定价与权益设计技巧
五、直播活动商品的话术脚本
任务3 抖音真人和数字人直播运营实战
一、抖音真人和数字人直播的差异化运营逻辑与适用场景
二、抖音真人直播的全流程执行与控场技巧
三、数字人直播的独特优势与运营要点
四、抖音旅游直播的数据监测与复盘优化方法
项目小结
项目作业
项目练习
项目五 旅游新媒体数据分析与优化
任务1 旅游新媒体数据分析
一、新媒体数据分析要点
二、旅游新媒体数据关键指标
三、新媒体数据分析方法
四、数据分析的常用工具
任务2 旅游用户行为分析与内容优化
一、旅游用户行为特征与决策路径
二、图文内容的数据分析与优化
三、视频内容的数据分析与优化
四、直播内容的数据分析与优化
项目小结
项目作业
项目练习
项目六 旅游新媒体运营实战
任务1 旅游目的地全案运营实战
一、旅游目的地资源梳理与卖点提炼方法
二、多平台协同运营策划思路
三、新媒体运营工作计划内容
四、新媒体运营财务预算内容
五、新媒体突发舆情应对策略
任务2 博物馆与展览会运营实战
一、博物馆新媒体账号的传播策略
二、展览会新媒体账号的传播策略
三、账号的私域运营与效果复盘机制
任务3 酒店与民宿业态运营实战
一、酒店与民宿品牌故事化包装策略
二、酒店与民宿新媒体账号运营策略
三、酒店与民宿新媒体运营误区与优化建议
项目小结
项目作业
项目练习
附录一 旅游新媒体运营常用工具清单
附录二 新媒体行业术语速查
参考文献
